فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد. آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید

واضح است که کار حرفه‌ای در تبلیغات این است که هم‌زمان با برنامه ریزی و اجرا، به ارزیابیِ اثربخشی هم فکر کنیم. هر چقدر بتوانیم اثربخشی تبلیغات , میزان تأثیر تبلیغات بر مصرف کننده را بهتر بسنجیم، می‌توانیم در آینده با هزینه‌ی کمتر، نتیجه‌ی بهتری بگیریم. طی دهه‌های اخیر، شیوه‌های بسیار متنوعی برای سنجش تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده ابداع شده و مورد استفاده قرار گرفته‌اند.

زمانی که به تعریف تبلیغات پرداختیم، توضیح دادیم که همه‌ی تعریف‌های مختلف تبلیغات در یک ویژگی مشترک هستند و آن ویژگی این است که . زمانی که از ارتباط صحبت می‌کنیم، بلافاصله بحث ارسال و دریافت پیام هم مطرح می‌شود. پس واضح است که در درس تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده توضیح دادیم که مدل‌های سنجش اثر