آرشیو بلاگ
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی از جمله‌ی واژه‌هایی است که این روزها زیاد به کار برده می‌شود. معمولاً مهم‌ترین صفتی که در توصیف کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد، حجم ریالی کمپین است. بارها می‌شنویم که فلان شرکت، یک کمپین تبلیغاتی ده میلیاردی اجرا کرده است. یا شرکت دیگری، با وجود علاقه به اجرای کمپین های تبلیغاتی،
✔ تبلیغات
مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
لغت کمپین در اصل به معنای یک عملیات نظامی یا سیاسی است در یک ناحیه محدود بر روی گروه هدف از پیش تعیین شده با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده است. زمانی که از کمپین تبلیغاتی نام می‌بریم نیز تقریباً معنای مشابهی مد نظر است. اگر شناخت کافی از برند، محصول و بازار
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
شاید محصولات دکتر اوتکر (Oetker) را در سوپرمارکتها دیده باشید. بیش از یک قرن پیش، اوتکر برای فروش محصولات خود کار جالبی کرد. او یک کتاب آشپزی منتشر کرد و در آن دستورالعمل تهیه انواع غذاها را ارائه کرد. در پشت جلد کتاب نوشته شده بود: «همه ی این غذاها، حاصل آزمون و خطاهای آشپزخانه
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی که آن را به نام Ogilvy & Mather میشناسند، هفتمین دهه زندگانی خود را سپری می‌کند. این آژانس تبلیغاتی که در آمریکا تاسیس شد سالهاست ارائه برخی از بزرگترین کمپین‌های تبلیغاتی جهان را در رزومه خود دارد، امروز هجده هزار کارمند را در صدوبیست کشور جهان در چهارصد و پنجاه دفتر
✔ تبلیغات
نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
زمانی که بحث کمپین تبلیغاتی مطرح شد، قول دادیم که در آینده چند نمونه کمپین تبلیغاتی را در کنار یکدیگر مطالعه و بررسی و تحلیل کنیم. در این مطلب، نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده توسط آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی را برای شرکت جانسون اند جانسون، در المپیک پکن ارائه میکنیم. البته طبیعی است که جزییات
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
به نظر می‌رسد شکل‌های مختلف تبلیغات، از زمان‌های دور با انسان همراه بوده‌اند. اگر بخواهیم آگهی‌های اشیاء گمشده را معیار قرار دهیم، می‌توانیم تا دوران اختراع پاپیروس به عقب برویم و مصداق‌های تبلیغات را پیدا کنیم. اگر تبلیغات روی دیوارها را نقطه‌ی آغاز جدی تبلیغات بگیریم، می‌بینیم بهاتیا در کتاب خود توضیح می‌دهد که از
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
به محض اینکه با یک آژانس تبلیغاتی وارد گفتگو و جلسه بشوید، یکی از نخستین مجموعه اصطلاحاتی که خواهید شنید ATL و BTL و TTL است. ممکن است بشنوید که طرف مقابل شما می‌گوید: ما هم در تبلیغات ATL قوی هستیم و هم تبلیغات BTL. اما رقیب ما فقط تبلیغات ATL کار می‌کند. شاید هم
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
درس تبلیغات را با تعریف تبلیغات شروع کردیم. سپس در مورد ساختار صنعت تبلیغات حرف زدیم و تعریف برخی از واژه‌های سنتی و البته کاملاً رایج مانند ATL و BTL را با هم مرور کردیم. اما یک سوال مهم باقی مانده است. سوالی که شاید در نگاه اول واضح باشد، اما پاسخ آن اصلاً واضح
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
زمانی که به تعریف تبلیغات پرداختیم، توضیح دادیم که همه‌ی تعریف‌های مختلف تبلیغات در یک ویژگی مشترک هستند و آن ویژگی این است که . زمانی که از ارتباط صحبت میکنیم، بلافاصله بحث ارسال و دریافت پیام هم مطرح می‌شود. پس واضح است که در درس تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده توضیح دادیم که مدلهای سنجش اثر
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
هر زمان از تبلیغات در مقیاس گسترده و با بودجه‌های بزرگ و جدی حرف می‌زنیم، طبیعتاً باید به انتخاب آژانس تبلیغاتی هم فکر کنیم. قبلاً هم زمانی که در مورد ساختار صنعت تبلیغات صحبت می‌کردیم، اشاره کردیم که یکی از بخش‌های مهم و تاثیرگذار در صنعت تبلیغات، آژانسهای تبلیغاتی هستند. آژانس های تبلیغاتی در بسیاری
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
در نخستین درس از سلسله بحث‌های وظایف آژانس تبلیغاتی، از استعاره‌ی ماهی و ماهیگیر حرف زدیم و در درس دوم وظایف آژانس تبلیغاتی، در مورد انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب صحبت کردیم. در اینجا می‌خواهیم از وظیفه‌ی مهم دیگری حرف بزنیم که اهمیت آن، کمتر از دو مورد قبل نیست و آن تصمیم گیری در مورد
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
قاعدتاً برای دوستانی که درس‌های #تبلیغات در متمم را دنبال می‌کنند، بحث‌های مطرح شده در یک برنامه‌ی عمومی تلویزیونی حرف جدیدی نخواهد داشت. اما به هر حال، شاید بحث‌های مطرح شده توسط محمدرضا شعبانعلی در برنامه ایرانشهر در مورد صنعت تبلیغات، برای مرور کلی برخی از مفاهیم اولیه‌ی مطرح شده در درس‌های تبلیغات مفید باشد.
✔ تبلیغات
✔ کلیپ تصویری
انواع رسانه های تبلیغاتی
حتماً به خاطر دارید که در درس #تبلیغات، به معرفی حوزه‌های ATL و BTL پرداختیم و در همانجا توضیح دادیم که انواع رسانه های تبلیغاتی در دسترس در شرایط جدید و با ظهور رسانه‌های دیجیتال، بسیار گسترده‌تر از گذشته است و دیگر نمی‌توان به سادگی گذشته از تقسیم بندی‌های سنتی در حوزه تبلیغات استفاده کرد.
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
معمولاً در اواخر سال، یکی از دغدغه‌های مدیران در شرکتهای مختلف هدایای تبلیغاتی است. به صورت سنتی، بسیاری از شرکتها در ایران، سررسیدها و تقویم‌های سال نو را به مشتریان و دوستان و شرکای تجاری هدیه می‌دهند. شرکتهای تبلیغاتی هم بازار خوبی دارند و انواع خودکار و ساعت و تقویم و جاسوییچی و … را
✔ تبلیغات
انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
بدیهی است که تبلیغات را نیز، مانند هر موضوع دیگری می‌توان از جنبه‌های مختلفی طبقه بندی کرد. در کتابها و کلاسهای تبلیغات، انواع تبلیغات را از لحاظ رسانه تبلیغاتی، از لحاظ مخاطب، از لحاظ حجم ریالی کمپین تبلیغاتی و از ده‌ها نظر دیگر طبقه بندی می‌کنند. اما در این درس قصد داریم انواع تبلیغات را
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
در مورد تاریخچه تبلیغات در ایران و تاریخچه تبلیغات در جهان، مطلب کم نیست. هر یک از نویسندگان و تحلیل‌گران حوزه تبلیغات، تاریخچه صنعت تبلیغات را بر اساس آنچه مهم‌تر یا کم‌اهمیت‌تر می‌دانسته‌اند، ترسیم و تحلیل کرده‌اند. آنچه ما در اینجا به آن می‌پردازیم، بیش از آنکه به فهرستی از رویدادهای کلیدی در تاریخچه تبلیغات
✔ تبلیغات
✔ مختص کاربر ویژه
تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
در درس‌های گذشته، با مدلهای سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید. در اینجا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیامهای تبلیغاتی استفاده کنید. یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید. سپس آن‌را بر اساس یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه