آرشیو بلاگ
ارزش برند
در ادامه بحثهای برند و برندسازی، یکی از بحثهای مهمی که همواره مورد توجه قرار می‌گیرد «تعیین ارزش برند» است. سایت ادموندز زمانی در کنار تصویر جنسیس کوپه نوشته بود: «ماشین زیبایی با مشخصات فنی مناسب است که قیمتش بسته به لوگوی پشت آن می‌تواند از ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار دلار تغییر کند». نمونه‌هایی
✔ برند و برندسازی
✔ مختص کاربر ویژه
نیمه تاریک برند
کارمند‌های یک شرکت، دور میز غذاخوری نشسته‌اند و از موضوع جذاب همیشگی صحبت می‌کنند: مدیرشان. مدیر آنها فرد موفقی است که اکثراً او را دوست دارند. او از صبح‌های زود تا شب‌های دیر در شرکت کار می‌کنند و برای تک تک کارمندها وقت می‌گذارد. به مشکلات آنها فکر می‌کند و برای حل آنها تلاش می‌کند.
✔ برند و برندسازی
دوره MBA: درس برند و برندسازی
برند و برندسازی در این درس، می‌کوشیم با مفهوم برند و برندسازی بیشتر آشنا شویم. در این درس، به تدریج خواهیم آموخت که برند، چیزی فراتر از نام تجاری یا یک لوگوی گرافیکی است و برندسازی، کاری نیست که در مدتی محدود و در اتاقی با درهای بسته انجام شود. برندسازی قبل از شروع یک
✔ معرفی دروس دوره MBA
برند چیست؟ تعریف برند و برندسازی و واژه های مرتبط با مدیریت برند
توضیح: آن‌چه در ادامه می‌آید یکی از درس‌های قدیمی متمم در زمینه برند و برندسازی است. مجموعه درس‌های مرتبط با برند در متمم، به تدریج بازنویسی و بازتولید شده‌اند. بنابر این پیشنهاد ما این است که مطالعه‌ی آنها را در اولویت قرار دهید. ما همچنین در یک مطلب کامل، مفاهیم برندینگ را گام به گام آموزش
✔ برند و برندسازی
برند و برندسازی و نکاتی درباره جامعه هواداران برند
در معرفی واژه‌های کلیدی در حوزه برند و برندسازی، به اصطلاح جامعه هواداران برند یا Brand Community اشاره کردیم. سوزان فورنیر و لارا لی، در یکی از شماره‌های نشریه‌ی Harvard Business Review به بحث جامعه هواداران برند پرداخته‌اند و نکات ارزشمندی را در این‌باره مورد بررسی قرار داده‌اند. آنها بحث خود را اینگونه آغاز می‌کنند
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تبلیغات اثربخش یا ساختن گورستان برند – درس ۶
آیا شما هم از جمله شرکتهایی هستید که آرزو دارید روزی نامتان روی تمام بیلبوردهای شهر بیاید؟ شاید هم از جمله شرکتهایی باشید که همین الان، نامتان را هر روز مردم در روزنامه‌ها می‌بینند و در رادیو می‌شنوند و انواع بیلبوردها و تبلیغات محیطی را برای تثبیت موقعیت برند خود به کار می‌برید؟ شاید هم
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
رادیو متمم: تعریف برند در گفتگو با دکتر شهریار شفیعی
فایل صوتی این هفته رادیو متمم، به گفتگو با دکتر شهریار شفیعی اختصاص یافته است. دکتر شفیعی که از بزرگان حوزه‌ی برند در ایران محسوب می‌شوند و خدمات ارزشمندی هم در حوزه خلق و توسعه برند و هم در حوزه پرورش انسانهای توانمند در این حوزه ارائه عرضه کرده‌اند، لطف کردند و این فرصت را در
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم
ارزش گذاری برند توسط اینتربرند چگونه انجام می‌شود؟
ارزش گذاری برندها و رتبه بندی آنها، هر ساله توسط شرکتها و موسسات متعددی در سراسر جهان انجام می‌شود. اما در میان انبوهی از موسساتی که به ارزش گذاری برندها مشغول هستند (و بعضی از آنها این کار را به صورتی علمی و برخی دیگر به صورت یک فعالیت درآمدزای تجاری انجام می‌دهند) اینتربرند، از
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
هدف برندسازی چیست؟(مرور تعریف برندسازی Me-too)- درس ۲
شرکت خیالپردازان کسب و کار فردا، یک نرم افزار شبکه اجتماعی طراحی کرده و می‌خواهد برای آن برندسازی کند. آنها در جستجوی یک نام اختصاصی هستند. همچنین به گزینه های مختلف برای طراحی هویت بصری برند فکر می‌کنند و در جستجوی کسی هستند تا پروژه برندسازی آنها را مدیریت کند. از آنها می‌پرسیم: ویژگی این
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تعریف دارایی برند، قدرت برند و ارزش برند و تفاوت آنها – درس ۵
سه مفهوم دارایی برند (Brand Asset) و قدرت برند (Brand Strength) و ارزش برند (Brand Value) معمولاً به جای یکدیگر به کار برده می‌شوند و در بسیاری از موارد، مدیران توسعه برند و نیز مدیران بازاریابی و فروش شرکتها، به تفاوت آنها توجه نمی‌کنند. در ادبیات عمومی مدیران هم، معمولاً وقتی از برند نام برده
✔ برند و برندسازی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
بحران رسانه برای برندها – فایل صوتی رادیو متمم
امروز دیگر برندها برای انتخاب رسانه و استفاده از رسانه های مختلف، مانند قدیم با کمبود مواجه نیستند. همه‌ی رسانه‌های سنتی وجود دارند و حجم زیادی از رسانه های نوین نیز، به سبد رسانه‌های در دسترس آنها، افزوده شده است. اما همین وفور رسانه‌ها، مشکل دیگری ایجاد کرده است: به سراغ کدام رسانه بروم و
✔ برند و برندسازی
✔ رادیو متمم