آرشیو سری مطالب :تمرین و مشارکت در بحث
چند نکته در سناریو نویسی برای یک استراتژیست: آرکتایپ های سناریو
آرکتایپ های سناریو شاید ابتدا واژه نامانوسی به نظر برسد. شاید هم بتوان از اصطلاح الگوهای کلیدی برای سناریو نویسی استفاده کرد که به نظر ما اصطلاح مناسب‌تری هم هست (و به تدریج آن را به کار خواهیم برد). اما با توجه به اینکه اصطلاح آرکتایپ های سناریو در بحث سناریو نویسی و سناریوپردازی (Scenario Planning)
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
نقش ارزیاب (یا مراقب یا ناظر) در کار تیمی
پس از آشنایی با مردیت بلبین و مدل او در مورد نقش افراد در کار تیمی، بررسی مورد به مورد نقش های ۹ گانه بلبین را آغاز کردیم. ابتدا به نقش افراد ایده پرداز توجه کردیم و سپس به نقش جستجوگر منابع یا Resource Investigator پرداختیم. در این درس به نقش ارزیاب یا Evaluator می‌پردازیم که گاهی
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مهارت کار تیمی
تفکیک تجربه ها به رویداد و احساس و تفسیر – از ضروریات افزایش عزت نفس
در مجموعه درس‌های مختلف کارگاه عزت نفس بارها به شکل‌های مختلف اشاره کرده‌ایم که بخش زیادی از مفهوم عزت نفس، یک مسئله‌ی درونی است و در واقع قضاوت ما در درون خودمان در مورد خودمان است. طبیعی است که رویدادهای بیرونی بر روی این قضاوت تاثیر می‌گذارند و چنین تاثیری را نمی‌توان انکار کرد. اما باید
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ کارگاه عزت نفس
✔ مختص کاربر ویژه
کار تیمی و نقش جستجوگر منابع
پس از آشنایی با مردیت بلبین و مدل او در مورد نقش افراد در کار تیمی، قرار گذاشتیم که به تدریج با نقش های نه گانه مطرح شده توسط بلبین آشنا شویم. ابتدا به نقش افراد ایده پرداز توجه کردیم و در مورد آن حرف زدیم. در این درس، به نقش جستجوگر منابع یا Resource
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مهارت کار تیمی
کار تیمی و نقش ایده پردازی در آن
کار تیمی را با معرفی مردیت بلبین آغاز کردیم و بعد از چند درس، به بحث نقش افراد در کار تیمی رسیدیم. دیدیم که مدل بلبین یک تقسیم بندی ۹ گانه را برای نقش افراد در کار تیمی مطرح می‌کند و با برخی نکات کلی در مورد مدل بلبین در کار تیمی آشنا شدیم. در
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مهارت کار تیمی
تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
تبلیغات بیرون از خانه که به انگلیسی Out of Home Advertising یا OoHA نامیده می‌شود، یکی از زیرمجموعه های بزرگ و مهم بسیاری از کمپین های تبلیغاتی است که شاید بتوان گفت از قدیمی‌ترین شیوه های تبلیغات هم محسوب می‌شود. در بسیاری از نوشته های غیرتخصصی، تبلیغات بیرون از خانه یا Out of Home Advertising
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
جبر محیطی پنهان در گفتگوهای ما (مهارتهای ارتباطی)
جبر محیطی شاید برای بسیاری از ما واژه‌ی ناآشنایی باشد یا لااقل در گفتگوهای روزمره‌ی خود، آن را به کار نبریم، اما مفهوم جبر محیطی در بسیاری از گفتگوهای ما پنهان است. ما با توسل به مفهوم جبر محیطی به صورت ناخودآگاه می‌کوشیم زندگی را آسان‌تر کنیم و بار مسئولیت‌ها را سبک‌تر کنیم و سهم
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر آزاد
✔ مهارتهای ارتباطی
سناریو چیست؟ نقش سناریو نویسی در تقویت تفکر استراتژیک
اگر در اینترنت یا کتابهای تفکر استراتژیک در زمینه سناریو (Scenario) و سناریو نویسی جستجو کنید، در عموم آنها به داستان شرکت شل در دهه‌های شصت و هفتاد میلادی خواهید رسید. معمولاً این طور گفته می‌شود که شرکت شل، قبل از بروز بحران‌های نفتی دهه هفتاد میلادی، سناریوهای مختلف برای آینده قیمت نفت را تدوین
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
مدل بلبین و نقش افراد در تیم ها
تا کنون درس های مختلفی را به مباحث مردیت بلبین و مدل بلبین در کار تیمی اختصاص داده‌ایم. همچنین به برخی از آسیب‌ها و ناکارآمدی های محتمل در کار تیمی اشاره کردیم که بحث کارهای صورتی نمونه‌ای از آن بود. وظایفی که بدون اینکه به اثربخشی فعالیتهای تیمی کمک کنند، بخش قابل توجهی از زمان
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مهارت کار تیمی
بازارهای صنعتی چه هستند؟ تفاوت بازار صنعتی و بازار سازمانی و بازار مصرفی چیست؟
اگر بخواهیم یک کلمه کلیدی در بازاریابی تعریف کنیم، قاعدتاً آن کلمه مشتری است و مشتریان وقتی در کنار هم قرار می‌گیرند و تقاضاهایشان با هم جمع می‌شود، بازار شکل می‌گیرد. اما بازارها چنان تفاوتهای جدی با هم دارند که نمی‌توان همه‌ی آنها را زیر چتر یک لغت قرار داد. به همین علت، در مدیریت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی
هر مقایسه‌ای با نوعی قضاوت کردن همراه است
قضاوت کردن بخش عمده ای از فعالیت ذهنی روزانه ما را به خود اختصاص می‌دهد. این قضاوت کردن صرفاً در جنبه های ضروری زندگی (مانند سالم یا ناسالم بودن یک غذا، مسیر مناسب برای رفتن به محل کار یا انتخاب مدرسه خوب برای فرزندان) نیست. بلکه سهم زیادی از گفتگو‌ها و تحلیل‌های ما صرف قضاوت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر آزاد
✔ مهارتهای ارتباطی
طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
یکی از سوالات کلیدی در طراحی پیام تبلیغاتی، مسئله‌ی اشاره کردن یا اشاره نکردن به جنبه های منفی برند / محصول / سازمان است: ما می‌دانیم که محصول ما از لحاظ کیفی، بهترین محصول موجود در بازار است. اما از سوی دیگر، می‌دانیم که قیمت آن هم به مراتب از سایر محصولاتی که در بازار
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کمبود عزت نفس و آثار آن در رابطه عاطفی
کمبود عزت نفس را یکی از مهم‌ترین ریشه های بسیاری از مشکلات عاطفی و رفتاری انسان‌ها می‌دانند (+). رابطه عاطفی به دلیل پیچیدگی‌های آن و همچنین نیاز به تسلط بر مجموعه‌‌ی گسترده‌ای از دانش‌ها و مهارت‌ها، از جمله حوزه‌هایی است که کمبود عزت نفس در خود را در آنجا به سرعت و به شکل‌های مختلف
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ کارگاه عزت نفس
✔ مختص کاربر ویژه
“فرض خود انجام” یا “فرض خود تایید” چیست؟ (Self-fulfilling Prophecy)
اگر چه شاید اکثر ما کمتر از واژه های فرض خودانجام یا فرض خودتایید استفاده کنیم، اما همه‌ی ما با مفهوم آن آشنایی داریم. فرض خودانجام پیش بینی هایی است که در صورتی که درست فرض شوند، به صورت مستقیم یا غیرمستقیم به عملی شدن خودشان کمک می‌کنند. این مفهوم قدیمی که قرن‌ها قدمت دارد،
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ واژه نامه متمم
آیا می توان از میزان برونگرایی عملکرد شغلی کسی را پیش بینی کرد؟
تلاش برای پیش بینی عملکرد شغلی بر اساس تیپ شخصیتی و ویژگی های شخصیتی قدمتی طولانی دارد. اگر چه در طول دهه‌های اخیر، دیدگاه مدیران و محققان نسبت به این مسئله بارها تغییر کرده است. تا نیمه های قرن بیستم، تقریباً نتیجه گیری عمومی این بود که از ویژگی های شخصیتی نمی‌توان عملکرد کارکنان را
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ شخصیت شناسی
✔ مختص کاربر ویژه
انتخاب استراتژیک و ارزیابی شرایط دنیای واقعی (Reality Check)
وقتی می‌گوییم کسی به تفکر استراتژیک مجهز هست، منظورمان این است که می‌تواند از میان گزینه‌های مختلف، بهترین گزینه را انتخاب کند. بهترین گزینه هم، گزینه‌ای است که شاخص‌های استراتژیک در مورد آن رعایت شده باشد. همان چیزی که به آن انتخاب استراتژیک می‌گوییم. در میان همه‌ی شاخص‌های استراتژیک، یک شاخص کلیدی وجود دارد که
✔ تفکر استراتژیک
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغ‌کننده چه بوده است؟
در درس‌های گذشته، با مدل‌های سلسله مراتبی تبلیغات، از جمله AIDA و TFD و تعیین حوزه اثر تبلیغات (Moriairty) آشنا شدید. در این‌جا می‌خواهیم از آن مدل‌ها برای تحلیل پیام‌های تبلیغاتی استفاده کنید. یکی از تبلیغ‌هایی را که اخیراً مشاهده کرده‌اید، انتخاب کرده و به صورت مختصر شرح دهید. سپس آن‌را بر اساس یکی از
✔ تبلیغات
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
کاربردهای بازاریابی – بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟
در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضه‌ی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است. پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا می‌توانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح می‌شود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه می‌تواند در خدمت
✔ تمرین و مشارکت در بحث
✔ مختص کاربر ویژه
✔ مدیریت بازاریابی