ایده پردازی برای محصول جدید چگونه شروع میشود؟
- بتوانند مفهوم ایده پردازی در استراتژی محصول را توضیح دهند.
- بتوانند بین واژهی ایده پردازی که در مهارت خلاقیت مطرح میشود و ایده پردازی که استراتژی محصول مطرح میشود، تمایز قائل شوند.
- بتوانند در مورد هر محصولی که تجاری شده و در حال استفاده است، نقطهی تقاطع ویژگیها و بازار را تشخیص دهند.
- اگر قصد دارند در مسیر کارآفرینی قدم بگذارند یا در محیط کار فعلی خود، محصول جدیدی را عرضه کنند، بتوانند ایده پردازی را در چارچوبی مشخص و هدفمند انجام دهند.
- بتوانند بیانیهی ایده محصول (Product Idea Statement) بنویسند.
زمانی که از استراتژی محصول صحبت کردیم، توضیح دادیم که ایده پردازی، یکی از مراحل مهم در طراحی محصول و توسعه محصول است.
ایده پردازی اصطلاحی است که در فضای آموزش خلاقیت هم به صورت گسترده مورد استفاده قرار میگیرد.
اگر چه ایده پردازی برای توسعه محصول هم شباهتهای بسیاری به مفهوم عمومی ایده پردازی دارد. اما نباید تفاوت کلیدی این دو حوزه را فراموش کنیم.
در بحث عمومی خلاقیت، ایده در ذات خود مهم و ارزشمند است. نمیتوان به سادگی با ایدهها مخالفت کرد. معمولاً تاکید میشود که راز خلاقیت در شنیدن و فکر کردن به ایدههای دور از ذهن و حتی غیرعملی است.
ایده، به صرف ایده بودن ارزشمند است و عملی بودن یا اقتصادی بودن، بحث مستقل دیگری است که باید جداگانه مورد توجه قرار گیرد.
اما در فضای توسعه محصول و کسب و کار و کارآفرینی، ایده اگر نهایتاً به ارزش اقتصادی تبدیل نشود، در حد ایدهی خام هم ارزش چندانی ندارد.
موضوع بحث ما در این درس و درسهای آتی، ایده پردازی در بازاریابی و توسعه محصول است.
نقطهی شروع کارآفرینی کجاست؟
شاید نتوان به سادگی نقطهی مشخصی را به عنوان نقطه شروع کارآفرینی مشخص کرد.
اما نمونهی جملهها و حرفها و ایدههایی که کارآفرینها در نخستین گام فعالیت خود مطرح میکنند میدانیم و میشناسیم:
همچنین ممکن است یک مدیر یا کارشناس، در کسب و کاری مشغول فعالیت باشد و اکنون در پی بهبود محصول قبلی یا توسعه محصول جدید باشد:
استقبال از تور طبیعتگردی در سال گذشته خوب بود. میخواهم تورهای جدیدتر، کاملتر و طولانیتری طراحی و اجرا کنم.
تا به حال در آموزشگاهمان فقط زبان انگلیسی درس میدادیم. میخواهم زبان آلمانی را هم اضافه کنم.
خودروهای ما فروش خوبی داشته. اما برای مشتریانی که میخواستهاند بالای یکصد میلیون تومان پول بدهند، پیشنهادی نداشتهایم. میخواهیم برای آنها هم محصولی عرضه کنیم.
ویژگی مشترک همهی ایدههای بالا در چیست؟
دوست عزیز. مطالعه مجموعه درسهای مدیریت بازاریابی، صرفاً برای کسانی امکان پذیر است که از هر دو ویژگی زیر برخوردار باشند:
- کاربر ویژه متمم باشند.
- پروژه درس ارزش آفرینی را انجام داده باشند و پروژه آنها پذیرفته شده باشد.
البته اگر کاربر ویژه متمم باشید، به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که فهرست آنها را میتوانید در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد درسهای دوره مدیریت کسب و کار (MBA) متمم را به شکل منظم بخوانید؛ یا لااقل ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
تمرین درس ایده پردازی (پیشنهاد میکنیم حتماً انجام دهید)
یک محصول را در اطراف خود انتخاب کنید. این محصول میتواند هر چیزی باشد. یک کالا یا خدمت یا هر آنچه شما دوست دارید و از آن استفاده میکنید.
حالا سعی کنید بیانیهی ایدهی محصول را که در نخستین روزها در ذهن تولیدکنندگان محصول شکل گرفته حدس بزنید و آن را بنویسید.
واضح است که ما واقعاً از ذهن تولیدکنندگان خبر نداریم. این کار صرفاً تلاشی برای درک عمیقتر و بهتر مفهوم PIS (بیانیهی ایده محصول) است.
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری کارگاه طراحی محصول جدید به شما پیشنهاد میکند:
- توسعه محصول جدید (طراحی محصول و سایر فعالیتهای وابسته)
- کتاب طراحی و توسعه محصول جدید
- کامودیتی یا کالای اولیه چیست؟
- ایده پردازی برای محصول جدید چگونه شروع میشود؟
- منابع ایده برای توسعه محصول چه هستند؟
- تعریف محصول چیست؟ | ابعاد محصول چه هستند؟ | مسیر از ایده تا محصول
- میخواهیم کیسه خواب تولید کنیم (تمرین طراحی محصول)
- تحقیق و توسعه چیست؟ (وظایف واحد تحقیق و توسعه)
- شای تک | آیا تکنولوژیهای خجالتی را دوست دارید؟
- میوه دوریان و درسی در طراحی محصول (ست گادین)
- معرفی کتاب طراحی حسی – دانلد نورمن
- کتاب گاو بنفش | ست گادین
- طراحی خودرو | چگونه خودروهای جدید را از چشم مشتریان کنجکاو پنهان کنیم؟
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسندهی دیدگاه : شبنم
ایده تولید لامپ های موزیکال
احتمالا وقتی تولید کنندگان این ایده گام در طراحی این محصول نهادند به رستوران ها و سالن های اجتماعات و کافی شاپ هایی فکر می کردند که امکان همزمان پخش موسیقی و نور را ندارند و در راستای این هدف لامپی را تولید کردند که قابلیت اتصال به موبایل از طریق بلوتوث را داشته باشد ؛نصب آن آسان باشد ؛حتی فوق کم مصرف باشد (3+6)وات و وضوح صدای فوق العاده داشته باشد .
دوستی داشتیم که در ویلای خود یکی از این لامپ ها را نصب کرده بود و به پادکست ها در حین انجام کارهای مختلف گوش می داد .
رقص نور این لامپ ها هم نکته ای هست که احتمالا تولید کنندگان محصول در طراحی محصول برای جذابیت بیشتر آن در نظر گرفته اند و با نگاهی تیزبینانه به نیاز مخاطب آن را جذاب تر ساخته اند .