Menu


نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۱۸۱
پیش نیاز مطالعه این درس: از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس بتوانند:
  • مفهوم نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی یا Banner-Blindness را شرح دهند.
  • بتوانند با توجه به پدیده‌ی نابینایی بنرها، علت افزایش اهمیت دانش بازاریابی محتوا را توضیح دهند.
  • در مواجهه با سایت‌های مختلف و اپلیکیشن‌های موبایل و محتواهای شبکه های اجتماعی، خطاهای تبلیغاتی و نیز تکنیک‌های تبلیغ اینترنتی با اثربخشی پایین را به سادگی تشخیص داده و تحلیل کنند.
کوری نسبت به بنرهای تبلیغاتی

اگر چه نخستین بنرهای تبلیغاتی در فضای وب، نرخ CTR چند ده درصدی را تجربه کردند، نرخ CTR در بنرها به سرعت کاهش یافت.

در سال ۱۹۹۴، ۴۴٪ از کسانی که یک بنر تبلیغاتی را دیدند روی آن کلیک کردند و به تدریج، بنرهای تبلیغاتی، در تمام فضای وب گسترش یافتند.

در شرایطی که شرکتها و کسب و کارها، هر روز بنرهای بیشتری منتشر می‌کردند، چشم‌هایی که باید بنرها را می‌دیدند و انگشت‌هایی که باید روی آنها کلیک می‌کردند، تغییر چندانی نکردند.

به همین علت در سال ۲۰۰۰ یعنی فقط شش سال بعد، به طور متوسط از هر دویست نفری که بنر تبلیغاتی را می‌دیدند تنها یک نفر روی آن کلیک می‌کرد (+).

اگر چه اعداد و ارقام و آمارهایی که در این زمینه منتشر می‌شوند متفاوت و متنوع هستند، اما همه‌ی آنها در یک موضوع مشترکند: توجه به بنرهای تبلیغاتی (لااقل در شکل سنتی آنها) هر روز و هر لحظه کمتر می‌شود.

اجازه بدهید نتیجه‌ی بررسی‌ها و مطالعات مربوط به بنرهای تبلیغاتی را در قالب جمله‌ی زیر خلاصه کنیم:

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

23 نکته برای نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی (Banner Blindness)

    تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

    نویسنده تمرین : حمید طهماسبی

    متن تمرین :

    من چند نکته تجربی دوست داشتم که اضافه کنم:

    - به جای گرفتن بنر، هزینه را به تبلیغات کلیکی بنری بدهید. (تا تبلیغ هدفمند تر انجام شود)

    - در طراحی بنر از چشمک زدن (مانند متن بالا) استفاده نشود. برای اینکه کاربر را اذیت می کند، در هنگام مطالعه متن اصلی

    - به سایت هایی بنر بدهید که این اجازه را به کاربر می دهد که اگر این تبلیغات او را اذیت کرد بتواند آن ها را از صفحه حذف کند.

    - بنرهایی در سایز های مختلف بزنید و بعد از گذشت یک مدت آن هایی که CTR بالای دارند را فقط استفاده کنید.

    در کل باید بگویم که من به شخصه بنر را هیچ چیز جز تکرار مکرر نام سایت (تا حدودی می شود گفت برندینگ) نمی دانم. با بنر می شود فروش هم کرد ولی طبق آمار تجربی که من داشتم ROI حدود 2% و در خوشبینانه ترین حالت حدود 10% است. یعنی به ازای هر یک میلیون حداکثر 100 هزار تومان به شما باز می گردد.

    مدت زیادی هست که ما دیگر بنر را از تبلیغات خودمان حذف کردیم.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .