مدل مارشال مک لوهان برای تحلیل تکنولوژی ها

مارشال مک لوهان را در متمم معرفی کرده ایم. حرفها و نظرات او را عمدتاً در حوزه رسانه و مدیریت رسانه طبقه بندی میکنند و البته در آن حوزه علاوه بر علاقمندان و طرفداران زیاد، منتقدان خود را نیز دارد.

اما آنچه از هر متفکری میتوان آموخت مدل ذهنی او در نگاه به پدیده ها و نحوه تفسیر و تعبیر آنهاست. در درس مدل ذهنی در دوره MBA متمم، به تدریج می کوشیم مدلهایی را که متفکران مختلف در نگاه به رویدادها و روندهای دنیای اطراف داشته اند مرور کنیم تا به کمک آنها، پختگی خودمان هم در قضاوت و تحلیل افزایش یابد.

مارشال مک لوهان، مدلی دارد که آن را چهارگانه اثرات رسانه مینامد و البته خود او و دیگران، این مدل را برای تحلیل انواع تکنولوژی ها نیز به کار گرفته اند. این مدل اگر چه به شکلهای مختلف در تحلیلهای مک لوهان دیده میشود اما ساختار منسجم آن در سال ۱۹۸۹ (پس از مرگش) در کتابی از او که تحت عنوان «دهکده جهانی، تحولات در زندگی جهانی و رسانه در قرن بیست و یکم» منتشر شد، مشاهده می شود.

او تاکید میکند که این مدل نگرش چهارگانه او، نگاه جدیدی نیست. بلکه ابزاری است برای اینکه برخی از جنبه ها، از نگاه ما مغفول نمانند و به دست فراموشی سپرده نشوند.

 اگر کمی به مثال های بالا نگاه کنیم، میبینیم که میتوان این ابزار اثرات چهارگانه مک لوهان را، به شکلی دقیق تر و در حوزه های خاص تر هم به کار برد. این مربع چهارگانه اثرات خودرو، برای مردم شهر شاید به شکلی متفاوت از مردم روستا تعریف شود. برای خانواده های ثروتمند به شکل متفاوتی از خانواده های متوسط. برای نوجوانان به شکلی متفاوت از انسانهای مسن.

اما به هر حال، به خاطر داریم که این مدل چهارگانه اثرات، نوعی ابزار است و نه بیشتر. چارچوبی که کمک میکند ذهن ما به شکلی دقیق تر و فعال تر به موضوعات و تحلیل آنها بپردازد.

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدلهای ذهنی به شما پیشنهاد می‌کند: