Menu

ثبت نام مالی در گردهمایی توسعه مهارتهای فردی متممی ها

گردهمایی توسعه مهارتهای فردی، یک برنامه یک روزه‌ی اجتماعی - آموزشی از زیرمجموعه‌های برنامه آموزشی گروه متمم است که با هدف آشنایی بیشتر دوستان متممی با یکدیگر و نیز تبادل دانسته‌ها و آموخته‌هایشان، در بیست و ششم مرداد ماه سال جاری برگزار می‌شود.



محتوای دارای حامی یا اسپانسر چیست؟ (انواع محتوا – ۴)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۳۲۲۴۲

پیش‌نیازهای مطالعه این درس:

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:

  • بتوانند مفهوم محتوای دارای اسپانسر یا Sponsored Content را تعریف کنند.
  • پنج ویژگی کلیدی محتوای دارای اسپانسر را فهرست کنند.
  • به تفاوت محتوای دارای اسپانسر و تبلیغ مستقیم توجه داشته باشند.
  • تفاوت محتوای دارای اسپانسر را با رپورتاژ آگهی مد نظر داشته باشند.
تعریف محتوای دارای حامی یا محتوای اختصاصی حامی یا Sponsored Content چیست

با گسترش وب و فضای دیجیتال، سازمان‌ها و کسب و کارها احساس کردند که فرصتی بزرگ و گسترده برای تبلیغات اثربخش با هزینه‌ی بسیار پایین ایجاد شده است.

صفحات پربازدید با فضای بسیار زیاد برای تبلیغات، بسیار جذاب و سودده به نظر می‌رسیدند.

اما طی زمان کوتاهی، مشخص شد که این پیش‌بینی‌ها بسیار خوش‌بینانه بوده‌اند. نرخ کلیک خوردن یا همان CTR در آگهی‌های تبلیغاتی آنلاین به سرعت کاهش یافت.

همچنین هجوم تبلیغات بنری در حدی حریصانه، غیرحرفه‌ای و گسترده بود که مخاطبان یادگرفتند به سرعت بر روی آنها چشم بپوشند و مغز کاربران، به شکلی تربیت شد که حتی بدون فکر و تحلیل خاصی، بنرها و آگهی‌های تبلیغاتی را حذف کرده و سایر اطلاعات مشاهده شده را مورد پردازش قرار دهد.

پدیده‌ای که به نابینایی در مواجهه با بنرهای تبلیغاتی مشهور شد:

رپورتاژ آگهی در چنین شرایطی رشد کرد.

مقاله‌های کلیدی به نفع کسب و کارها و برندها تنظیم و منتشر می‌شد و از آنجا که نرخ خوانده شدن و میزان تمرکز خوانندگان روی آنها زیاد بود، خروجی اقتصادی بالایی هم داشتند.

اما باز هم خوانندگان به سرعت با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا شدند و می‌توانستند بر اساس ساختار و محتوای مطلب، حدس بزنند که این مطلب، سفارشی است یا واقعاً برای اطلاع‌رسانی تدوین و تنظیم شده است.

محتوای اسپانسردار یا محتوای دارای حامی یا Sponsored Content در چنین شرایطی شکل گرفت و رواج یافت.

تاریخچه‌ی یک اصطلاح: Sponsored Content

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

تمرین درس محتوای دارای اسپانسر (برای دسترسی به برخی درس‌های آتی بازاریابی محتوا ضروری است):

تمرین اول – چه مزایایی در ترویج محتوای دارای اسپانسر می‌بینید؟

تمرین دوم – در کشور خودمان یا در سطح جهان، چه نمونه‌هایی از محتوای دارای اسپانسر سراغ دارید که هر پنج ویژگی فوق را داشته باشند؟

تمرین سوم – اگر کسب و کاری دارید، در کسب و کار خودتان چه مثالی برای تولید محتوای دارای اسپانسر به ذهن‌تان می‌رسد؟

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

44 نکته برای محتوای دارای حامی یا اسپانسر چیست؟ (انواع محتوا – ۴)

     
    دوست گرامی مشاهده دیدگاههای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .