فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟ | متمم
Menu


فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟


فرکانس تبلیغات

فرض کنید برای نخستین بار، تبلیغ یک مایع شوینده را در یک رسانه می‌بینید. این رسانه می‌تواند تلویزیون، بیلبورد، وب‌سایت و یا یکی از شبکه های اجتماعی باشد.

آیا با همان نخستین تبلیغ ترغیب می‌شوید که آن مایع شوینده را بخرید؟ یا لااقل ممکن است ترغیب شوید قیمت آن را در فروشگاه (یا سایت‌های خرید اینترنتی) بررسی کنید؟

به نظر می‌رسد بسیاری از ما بعد از چند بار روبه‌رو شدن با یک تبلیغ (یا نسخه‌های متفاوت آن تبلیغ) تصمیم می‌گیریم درباره‌ی آن محصول تحقیق کرده و اطلاعات بیشتری گردآوری کنیم.

این موضوعی است که در علم تبلیغات و طراحی کمپین تبلیغاتی به آن فرکانس تبلیغ یا Advertising Frequency می‌گویند.

اگر به سراغ یک آژانس تبلیغاتی یا موسسه دیجیتال مارکتینگ یا اینفلوئنسر در شبکه های اجتماعی یا مثلاً یک تولیدکننده پادکست بروید، احتمالاً آن‌ها می‌کوشند شما را قانع کنند که روی چند بار پخش تبلیغ خود سرمایه‌گذاری کنید و به یک بار راضی نشوید. اما آیا می‌توان به این پیشنهاد اعتماد کرد؟ با توجه به این‌که خود این افراد و مجموعه‌ها از بودجه تبلیغاتی شما نفع می‌برند، ممکن است به سختی بتوانید خودتان را قانع کنید که به توصیه‌شان دل بسپارید.

فرکانس تبلیغ

در این درس می‌خواهیم به بحث فرکانس تبلیغ بپردازیم و ببینیم مطالعات و مقالات و تحقیقات علمی در این باره چه گفته‌اند و چه پیشنهادی برای ما دارند.

تاریخچه بحث فرکانس تبلیغ

اگر فکر می‌کنید چنین بحثی طی چند سال یا چند دهه‌ی اخیر مطرح شده، باید بگوییم که این تصور شما اشتباه است. بحث درباره فرکانس تبلیغ قدیمی‌تر از این حرف‌هاست.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

مشارکت در بحث

تجربه‌ی شما از تکرار در تبلیغ چیست؟

کمی فکر کنید و یکی از محصولاتی را که در اثر تبلیغ خریده‌اید به خاطر بیاورید. آیا نخستین تبلیغ روی شما اثر گذاشت؟ یا بارها در معرض تبلیغ قرار گرفتید و سپس دست به اقدام زدید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    ونوشه کریمی جویباری ، محمدامین کاظمی فر ، سعید رنجبر ، ایمان خردمند ، آذین شریفی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

9 نکته برای فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا می‌برد؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : حمید عابدینی

    ما به عنوان یه کسب و کار، این مدل از تبلیغ رو زیاد نمی پسنیدیم و اونم از این جهته که این مدل تبلیغ برای ما بسیار پر هزینه خواهد بود. سال هاست که بر اساس یه خاطره ای این نوع تبلیغ رو از سیستم خودمون حذف کردیم. و به تبلیغ کاستومایز شده رو آوردیم ( شاید هم این گونه از تبلیغ خاصه صنعت ما باشه)

    اون خاطره اینه : تو یه نمایشگاهی من یه اشتباهی کردم و شماره م رو به یکی از غرفه ها دادم که برام نمونه کاتالوگ محصولشون رو برای من بفرستن. یعنی واقعا صبح و ظهر و شب، برای من تبلیغ اون محصول رو ارسال می کردن. کاتالوگ، پوستر، چاپ توی روزنامه، آگهی شون تو تلویزیون، تو فلان سایت، تو اینستاگرام، تو یوتیوب و حتی فیلم محصولشون تو صحرای کالاهاری. تا جایی که من شبا خواب اون محصول رو میدیدم. اما هیچ وقت حاضر نشدم ازشون خرید کنم اونم به چند دلیل:

    من بزرگ شده عصر محتوا و بهتره بگم اشباع محتوا هستم و چنین روندی نمی تونه من رو خیلی تحت تاثیر قرار بده، و بر خودم واجب می دونم که در مورد خریدهام خودم تحقیق کنم. یعنی دیدن یه تبلیغ در یکبار کافیه تا اگر نکته گیرایی داشت برم سراغش و در موردش مطالعه کنم و اگر نیازم بود تهیه ش کنم.

    و به مرور زمان یک الگویی در ذهنم شکل گرفته که حس خوبی نسبت به محصولات خیلی پر تبلیغ ندارم و اگر محصولی خیلی برام تبلیغ شه بیشتر ازش دور میشم تا اینکه بهش نزدیک شم، خواه ماست باشه یا اتومبیل.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .