Menu


عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند


عصاره برند

عصاره برند (‌Brand Essence) یکی از مفاهیم کلیدی در حوزه‌ی برند است که اگر با آن آشنا نباشید، بعید است بتوانید در برندسازی موفق شوید.

البته نویسندگان و متفکران حوزه‌ی برند، این مفهوم را با نام‌های متفاوتی مطرح کرده‌اند: روح برند، DNA برند، جان برند و هسته‌ی برند از جمله نام‌هایی هستند که مترادف با مفهوم عصاره برند به کار رفته‌اند (+).

اما حرف اصلی،‌ همان چیزی است که از واژه‌ی عصاره انتظار دارید: اصل و اساس یک برند و آن‌چه برند با آن جان می‌گیرد. عصاره برند شامل همه‌ی آن چیزهایی است که اگر از برند بگیرید، دیگر برند وجود ندارد (+).

به عنوان یک مثال از عصاره برند، به برندی مثل اپل فکر کنید. «لوگوی اپل» بارها تغییر کرده و هیچ اتفاق مهمی هم نیفتاده است. اما اگر «طراحی قوی» و «واسطه‌ی کاربری ساده» را از محصولات اپل بگیرید،‌ دیگر چیزی که باقی مانده اپل نیست. پس می‌توان گفت «طراحی قدرتمند» و «واسطه کاربری ساده» بخشی از عصاره برند اپل است.

به عنوان یک مثال دیگر، به برند آیکیا فکر کنید. بسیاری از ویژگی‌های این برند می‌توانند تغییر کنند. اما اگر «طراحی ساده و مینیمال» را از محصولات این برند بگیرید،‌ آن‌چه را باقی مانده به سختی می‌توان آیکیا نامید. پس می‌توان گفت طراحی ساده و مینیمال، بخشی از عصاره برند آیکیا است.

همین‌جا یک لحظه صبر کنید.

به متمم فکر کنید. کدام ویژگی در متمم وجود دارد که اگر تغییر کند، دیگر آن را متمم نمی‌دانید؟ پاسخ به این سوال، بخشی از عصاره برند متمم را نشان می‌دهد.

در این درس می‌خواهیم کمی بیشتر درباره‌ی عصاره برند صحبت کنیم (+/+).

تعریف عصاره برند چیست؟

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به درس‌های برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به درس‌های برند و برندسازی، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  ارزش آفرینی

  تبلیغات

  مدیریت بازاریابی

  دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

تمرین و مشارکت در بحث

یک برند مشخص را انتخاب کنید. این برند می‌تواند یکی از برندهای بسیار بزرگ جهانی یا برندی باشد که خودتان با آن در ارتباط هستید (به عنوان همکار، کارآفرین یا مشتری).

با توجه به تعریف عصاره برند، آیا می‌توانید یک یا چند ویژگی را به عنوان عصاره آن برند نام ببرید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    محمد صادق اسلمی ، رضا شادامروز ، داود عندلیب ، متین ، shila

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه برندسازی

قوانین کامنت گذاری در متمم

9 نکته برای عصاره برند چیست؟ آشنایی با روح یک برند

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : داود صادقی

    برای صحبت در خصوص عصاره برند از متمم مثال میزنم.

    دو ویژگی مهم برند متمم ، تولید محتوای یونیک و تعامل موثر بین دانش پذیران است.
    کاربران متمم اطمینان دارند تمامی مطالب موجود در سایت ، تولید متمم بوده و کپی نیست .
    وجود تعامل بین کاربران سایت باعث احساس دیده شدن و امتیاز های دریافتی از سایرین ، مشوق کاربر برای ادامه فعالیت در متمم است.
    با حفظ این دو عامل موثر ، اگر لوگوی متمم تغییر کند در اصالت برند متمم تغییری ایجاد نخواهد شد.

    حال اگر هر کدام از این دو ویژگی از برند حذف شود ، قطعا اصالت برند متمم دستخوش تغییر خواهد شد.

     

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .