Menu


طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی


طراحی ساختار پیام تبلیغاتی

در قسمت اول بحث در مورد طراحی پیام تبلیغاتی، به این سوال مهم پرداختیم که نتیجه‌ی مورد انتظار شما چیست؟

قاعدتاً طراحی پیام تبلیغاتی و انتخاب پیام تبلیغاتی مناسب زمانی معنا پیدا می‌کند که ما بدانیم از مخاطب، پس از دریافت این پیام چه انتظاری داریم.

مدلهای متعددی را بررسی کردیم و توضیح دادیم که اگر چه هیچ یک از آنها، بهترین یا تنها مدل قابل استفاده نیستند، اما آشنایی با مدل های طراحی پیام تبیلغاتی کمک می‌کند که پیام‌ها را آگاهانه‌تر و هوشمندانه‌تر انتخاب و طراحی کنیم.

در این درس، به بررسی ساختار پیام می‌پردازیم.

بحث ساختار پیام، زمانی مطرح می‌شود که پیام ما برای مشتری، حاوی نکات متعددی است.

به عنوان مثال فرض کنید می‌خواهیم در یک تیزر تلویزیونی یا یک آگهی تبلیغاتی در روزنامه، پنج یا شش نکته‌ی مختلف را در مورد فعالیت‌های خودمان یا محصولاتمان به مخاطب منتقل کنیم.

در اینجا این سوال مطرح می‌شود که این نکات به چه شکل و به چه ترتیبی قرار مطرح شوند که بیشترین اثر را در ذهن مخاطب بگذارند.

این مسئله، یکی از مسائل کلاسیک در دنیای تبلیغات است که طی چند دهه گذشته، تحقیقات گسترده‌ای در مورد آن، توسط آژانس های تبلیغاتی و دانشگاه‌ها در سراسر جهان انجام شده است.

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    یوسف ، محمد ، نرگس رحمانی ، محمدرضا زمانی ، محمد لطفی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

8 نکته برای طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمد رمضانی

    با سلام
    همین الان که داشتم این متن رو میخوندم و وسطاش بودم، یهو به خودم گفتم که:
    "من چرا این متن رو میخونم؟ مگه من میخوام تیزر تبلیغاتی بسازم که دارم وقتم رو با خوندن این متن هدر میدم؟"
    ذهنم درگیر این سوال بود و داشتم میخوندمش که به نکات پیشنهادی رسیدم. و یهو فهمیدم که چرا باید بخونمش و انالوژی به کمکم اومد:
    من تو بخش فروش هستم و خیلی وقت ها به صورت تلفنی به بازاریابی مشغول میشم و بعضی وقت ها هم به صورت حضوری.
    متوجه شدم که این اطلاعات میتونه من رو تو تنظیم صحبت هام تو پرزنت ها و بخصوص تو جلسات حضوری خیلی کمک کنه.
    همچنین این اطلاعات، میتونه یاری دهنده من تو جلسات و مذاکرات شغلی و غیر شغلیم باشه.
    اگه من میخوام به نکته ای خاص تو صحبت هام با مادرم اشاره کنم، اگه مادرم ازش اطلاع داره، بذارمش تو بخش اول صحبت هام و اگه مادرم ازش اطلاع و دانشی نداره، بذارمش تو بخش اخر صحبت هام.
    و فکر کنم اینکه میگن بخش پایانی جلسات خیلی مهم هست و حتما سعی کنید که جلسه رو با فضایی مناسب و خوش به پایان برسونید، به همین دلیل هستش و ...
    و کلی کاربرد مفید دیگه براش پیدا کردم.
    در نهایت فراموش نکنیم که تبلیغات، یک شیوه برای برقراری ارتباط موثر است و ما مدام تو روز با ده ها و صد ها نفر در ارتباطیم و حداقلش اینه که بتونیم از این ابزار و دانش تخصصی، تو زندگی عادی و عمومی مون استفاده کنیم.
     
    موفق و شادکام باشید.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .