Menu


صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۵۲۰۸۴

از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:

  • بتوانند مفهوم صفحه فرود یا لندینگ پیج را توضیح دهند.
  • رفتار بازدیدکنندگان را در هنگام ورود به صفحات فرود طبقه بندی کنند.
  • سه مورد صفحه فرود انتخاب کنند و در پایین درس بنویسند تا به تدریج با کمک هم آنها را تحلیل کنیم.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
صفحه فرود یا پیج فرود یا Landing page

کسانی که با فضای سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو آشنا هستند، معمولاً با شنیدن نام صفحه فرود یا Landing Page بحث‌های مربوط به SEO را به خاطر می‌آورند.

البته در سئو هم بحث لندینگ پیج یا صفحه فرود وجود دارد، اما اصل این بحث، گسترده‌تر و جدی‌تر است و در فضای بازاریابی محتوا، به مفاهیم دیگری هم اشاره دارد.

بنابراین، لطفاً بدون اینکه به دانسته‌های قبلی خود فکر کنید، این درس را بخوانید.

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟ بررسی انواع صفحه فرود

صفحه فرود نخستین صفحه ای است که بازدیدکنندگان سایت / وبلاگ شما، از طریق آن وارد فضای محتوای شما می‌شوند.

معمولاً بازدیدکنندگان، پس از مشاهده‌ی صفحه فرود یکی از سه کار زیر را انجام می‌دهند:

 محتوای صفحه را مرور می‌کنند و آن را می‌بندند.

 از طریق لینک هایی که در صفحه قرار داده‌اید، به بخش دیگری از سایت / وبلاگ شما می‌روند.

 یک اقدام (Action) دیگر (غیر از مشاهده‌ی سایر صفحات) انجام می‌دهند. مثلاً ایمیل خود را در سایت شما ثبت می‌کنند یا یک فایل پیشنهادی شما را دانلود می‌کنند یا در زیر مطلب شما کامنت می‌گذارند یا با شماره‌ تلفنی که در صفحه قرار داده‌اید تماس می‌گیرند یا محصولی را که معرفی کرده‌اید، می‌خرند.

هر سایت، چند صفحه فرود دارد؟

پاسخ به این سوال واضح است: نمی‌دانیم.

صفحه‌ی اصلی و اولیه‌ی سایت که اصطلاحاً به آن خانه یا Home هم می‌گویند، قاعدتاً یک لندینگ پیج کلیدی در هر سایت / وبلاگ است.

به عنوان یک عضو متمم، شما احتمالاً در ماه‌های گذشته این لندینگ را بیشتر از بقیه مشاهده کرده‌اید:

نمونه صفحه فرود

اما صفحه اول یک سایت، الزاماً تنها صفحه فرود آن سایت نیست.

به عنوان مثال، ممکن است بازدیدکنندگان شما، از طریق جستجو در گوگل به سایت یا نوشته وبلاگ شما برسند.

پس صفحه‌ای هم که از طریق موتورهای جستجو به بازدیدکنندگان معرفی می‌شود، عملاً یک لندینگ پیج محسوب می‌شود.

کسانی که در گوگل، نام دن اریلی را جستجو می‌کنند، به صفحه‌ی زیر در متمم هدایت می‌شوند:

نمونه صفحه فرود مربوط به دن اریلی

این هم یک صفحه فرود دیگر برای متمم است.

سایر صفحه های فرود

علاوه بر صفحه اول سایت و صفحه هایی که در نتایج جستجو می‌آیند، صفحه های فرود دیگری هم می‌توانند در یک سایت وجود داشته باشند.

موارد زیر، چند نمونه صفحه فرود هستند که در بسیاری از سایت‌ها با آنها مواجه شده‌اید:

صفحه‌هایی که لینک آنها در سایت‌های دیگر آمده است (سایت دوستان یا سایت‌های تبلیغاتی)

صفحه هایی که در پروفایل‌های خود در شبکه های اجتماعی معرفی می‌کنید (مثلاً در قسمت بیو اینستاگرام)

صفحه هایی که در نرم افزارهای پیام رسان، لینک آن‌ها را برای دوستان‌تان یا گروه‌ها ارسال می‌کنید.

صفحه‌هایی که در ایمیل مارکتینگ، لینک آنها را برای مخاطبان خود می‌فرستید و تعداد زیادی از بازدیدکنندگان، از طریق آن صفحه ها وارد سایت شما می‌شوند (مثلاً صفحه هایی که در خبرنامه شنبه متمم معرفی می‌شوند)

صفحه‌هایی که از طریق پیامک، یا از طریق اپلیکیشن‌های موبایل، به کاربران معرفی می‌شوند تا مخاطب با کلیک بر روی آنها، وارد سایت شود.

اهمیت صفحه فرود و انتخاب صفحه های فرود مهم و کلیدی

بعید است لازم باشد بر اهمیت صفحه فرود تاکید کنیم.

صفحه فرود یا لندینگ پیج ویترین سایت و وبلاگ شماست. مخاطب بر اساس صفحه فرود، در مورد کار شما، نوشته شما، محصول شما و برند شما قضاوت می‌کند.

با بزرگ شدن سایت یا وبلاگ شما، احتمالاً به سادگی نمی‌توانید همه‌ی صفحه‌های ورود خود را مدیریت کنید (همین الان که در حال خواندن این درس هستید، متمم چند هزار صفحه‌ی ورود دارد).

بنابراین، احتمالاً باید تعدادی از صفحه‌های ورود کلیدی را انتخاب کنید و بر روی آن‌ها وقت بیشتری بگذارید.

برخی از معیارهای زیر (یا ترکیب آنها) می‌توانند برای انتخاب صفحه های ورود کلیدی مناسب باشند:

 سایت‌های دیگر به کدام‌یک از صفحات شما لینک می‌دهند؟ صفحه‌ی اصلی؟ یا برخی نوشته‌های خاص شما؟ این صفحه‌ها می‌توانند برای شما بسیار مهم باشند.

 کدام صفحات شما در هفته (یا ماه) بیشترین تعداد ورودی را از طریق گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند؟ سرمایه گذاری برای بررسی و ویرایش و بهینه سازی این صفحه‌ها، منطقی و ضروری است.

 کدام صفحه های شما، درآمدزا هستند؟ ممکن است یک صفحه در ماه ۵۰ ورودی داشته باشد و صفحه‌ی دیگری ۵۰۰۰ ورودی. اما اگر در صفحه‌ای که ۵۰ ورودی دارید، یک بسته آموزشی صدهزارتومانی می‌فروشید، منطقی است آن را جدی بگیرید و به خاطر بازدید نسبی پایین از فهرست اولویت‌ها خارج نکنید.

 اگر قصد دارید لینک برخی صفحات وب‌سایت / وبلاگ خود را از طریق تلگرام یا سایر نرم افزارهای پیام رسان برای دیگران ارسال کنید و امیدوار هستید که به صورت وایرال و ویروسی دست به دست شود، حتماً آن صفحه را به عنوان یک صفحه فرود جدی مورد توجه قرار دهید.

تمرین و مشارکت در بحث

 به یک سایت خبری یا سایت پربازدید که بنرهای تبلیغی دارد سر بزنید. روی یک یا چند بنر کلیک کنید و ببینید به کدام صفحه‌ها در چه سایت‌هایی می‌روند. قاعدتاً به هر جا بروید، آن را می‌توان یک نمونه صفحه فرود در نظر گرفت.

 اگر در گروهی در تلگرام عضو هستید یا به اینستاگرام سر می‌زنید، می‌توانید از طریق لینکی که در زیر پیام‌های تلگرامی به سایت هست، یا لینکی که در بیو معرفی می‌شود، به یک لندینگ پیج برسید.

 می‌توانید یک کلمه کلیدی را که برایتان مهم است در گوگل سرچ کنید. چند لینکی که در صفحه اول می‌آیند مثال های خوبی برای لندینگ پنج هستند.

فعلاً فقط سه مورد را بنویسید (نیاز به توضیح بیشتر نیست). تحلیل صفحه‌ها در درس بعدی انجام خواهد شد.

بعد از خواندن این درس چه کار کنم؟

  اگر قصد دارید با تحلیل صفحه فرود بیشتر آشنا شوید، تمرین این درس را انجام دهید (سه صفحه فرود را انتخاب کرده و بنویسید). در ادامه – پس از این‌که متمم تمرین شما را تأیید و منتشر کرد – به درس تحلیل صفحه فرود مراجعه کنید و توضیحات بیشتر در زمینه‌ی جزئیات طراحی صفحه فرود را در آن‌جا بخوانید.

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

مجموعه درس‌های تولید محتوا و استراتژی محتوا برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده‌اند. هم‌چنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  شبکه های اجتماعی

  گیمیفیکیشن

 سواد دیجیتال

  دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    عاطفه امینی ، هومن ، مهدی خدابین ، حمیدرضا ، جواد اسفند

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا

قوانین کامنت گذاری در متمم

335 نکته برای صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .