Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu


ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه می‌کنند؟ | بخش دوم


روش ساختن برند لوکس

در درس گذشته کمی درباره‌ی ساختن برند لوکس صحبت کردیم و به بعضی از استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی که برندهای لوکس به کار می‌گیرند پرداختیم.

گفتیم که برندهای لوکس، دنبال جایگاه یابی برای برند نیستند و خود را فراتر از بازی رقابت می‌بینند.

هم‌چنین اشاره کردیم که برندهای لوکس، عرضه‌محور فکر می‌کنند و نه تقاضا محور.

در درس پیش به نکات دیگری هم پرداختیم. مثلاً این‌که برندهای لوکس نمی‌خواهند محصول خود را به همه بفروشند. و نیز این‌که یک برند لوکس برای رشد، حریص نیست.

آخرین نکته‌ای که در درس قبل به آن اشاره کردیم این بود که برند لوکس برای همه تبلیغ می‌کند، حتی کسانی که مشتری آن برند نیستند.

در این درس قصد داریم چند نکته‌ی دیگر را درباره‌ی روش ساختن برند لوکس با هم مرور کنیم.

هدف تبلیغات، فروش نیست

محصولاتی که لوکس نیستند، هنگام تبلیغ، در پی افزایش سریع فروش هستند.

آن‌ها در تبلیغات خود، قیمت‌ها را اعلام می‌کنند، از مزایای محصول می‌گویند و حتی گاهی در پایان تبلیغ، مستقیماً از شما می‌خواهند که به فروشگاه‌ها مراجعه کنید و آن محصول را بخرید.

حتی بعید نیست شماره تماسی را اعلام کنند و از شما بخواهند که اطلاعات خود را به آن شماره پیامک کنید.

اما محصولات لوکس، در تبلیغات خود صرفاً می‌کوشند آگاهی از برند را افزایش دهند. هم‌چنین سعی می‌کنند لوکس بودن و خاص بودن و بی‌رقیب بودن خود را به مخاطب القا کنند.

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به درس‌های برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به درس‌های برند و برندسازی، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

ضمناً بررسی‌های آمازون ما نشان داده که دوستان متممی که به برندسازی علاقه‌مند هستند، از درس‌های زیر هم استقبال می‌کنند:

  ارزش آفرینی | تبلیغات | مدیریت بازاریابی

دیجیتال مارکتینگ | تولید محتوا | بازاریابی محتوایی | سئو

  مشاوره مدیریت | کوچینگ | دوره پرسونال برندینگ

  مذاکره | مهارت ارتباطی | کاریزما | هوش کلامی

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

اگر با فضای متمم آشنا نیستید و دوست دارید درباره‌ی متمم بیشتر بدانید، می‌توانید نظرات دوستان متممی را درباره‌ی متمم بخوانید و ببینید متمم برایتان مناسب است یا نه. این افراد کسانی هستند که برای مدت طولانی با متمم همراه بوده و آن را به خوبی می‌شناسند:

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    محمد حسین نوروزی ، مسعود احمدی ، سمیرا طلیم خانی ، وحید زمانی ، امیرعلی رستگار کازرونی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه برندسازی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۶ نظر برای ساختن برند لوکس | برندهای لوکس چه می‌کنند؟ | بخش دوم

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : سعیده احمدزاده

    مطلب بسیار مفیدی بود. البته بیشتر از حضور گورباچف برای یک محصول لوکس لذت بردم. گاهی حضور سلبریتی‌ها در تبلیغات تلویزیونی ایران نه تنها اون محصول رو از چشم میندازه، ارزش خود سلبریتی رو هم لااقل برای من کمرنگ می کنه.

    به نظر میاد که اون کالا اونقدر تو باتلاق گیرکرده که به یک منجی متوسل شده و اون سلبریتی اونقدر که فکر می کردیم، بالا نیست و از همون سس، پنیر یا نوشابه ای استفاده می کنه که ما هم تو یخچال خونه داریم ...

    اما وقتی یک کالا نه برای فروش بیشتر که برای نشون دادن ابهتش در اختیار یک شخص خیلی مهم قرار می گیره. کلا دسترسی به اون محصول مثل مقام اون شخص دست نیافتنی به نظر میاد و آرزوی هر فردی میشه. در کل در و تخته با هم مچ میشن تا ما به داشتن این کالای لوکس نقشه ها بکشیم!

     

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .