آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را مرور کنیم – میتواند مفید باشد.
ما در بررسی ساختار صنعت تبلیغات، به تمام کسانی توجه داریم که باعث میشوند نهایتاً یک پیام تبلیغاتی، تولید و عرضه شود. طبیعی است که هر صنعتی را میتوان به شکلهای مختلف تقسیم بندی و بررسی کرد و تقسیم بندی ما، تنها شکل ممکن تقسیم بندی نیست. اما این شکل تقسیم بندی به ما کمک میکند که در ادامهی درس، تسلط بهتری به فضای حوزه تبلیغات و تحلیل آن داشته باشیم.
اگر چه هر یک از پنج بخش فوق، باید به صورت مستقل مورد بحث و بررسی قرار بگیرند، فعلاً در این مرحله صرفاً توضیحی مقدماتی در مورد هر کدام ارائه میکنیم:
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژهی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحثهایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح میشوند دسترسی پیدا میکنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا میکنید که میتوانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درسها و مطالب مطرح شده، ما فکر میکنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعهی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درسها)
در آینده در مورد هر یک از این بخشها و نقش آنها در ساختار صنعت تبلیغات، بیشتر صحبت خواهیم کرد.
تمرین:
۱- از نگاه یک سفارش دهنده که به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه میکند، مزیتهای احتمالی و ایرادها و ریسکهای احتمالی یک آژانس فول سرویس را تحلیل کنید. چه راهکارهایی برای کاهش ریسکهای احتمالی دارید؟
۲- از دید مدیر یک آژانس تبلیغاتی فول سرویس، چه فرصتها و تهدیدهای استراتژیکی برای کسب و کار شما وجود دارد؟ چه راهکارهایی برای کاهش تهدیدها دارید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
چند مطلب پیشنهادی از متمم:
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبتنام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسندهی دیدگاه : نیلوفر شیری پور
پاسخ سوال اول و دوم را با هم سعي مي كنم بدهم
در واقع زماني كه من با اين آژانسها برخورد داشتم حس مي كردم خوب است اگر براي داشتن يك هماهنگي در تبليغات از تحقيقات تا كاتالوگ ، سايت، بنر... از اين گونه آژانسها استفاده نماييم براي آنكه آن وقت شايد لازم نباشد زياد نگران يك ساختن يك تصوير منسجم از شركتمان براي مصرف كننده باشيم و در واقع اين آژانس ها مي توانستد همه ابعاد كار را درك كنند
اما برايم جالب بود كه دل نگراني هايم بيشتر از آن شد كه تصور ميكردم، راستش ، هر بخشي كه اين آژانس ها به ما پيشنهاد ميدادند باعث شد ما فكر كنيم دنبال ارزش افزوده بيشتري هستند و گاهي هم در برخي زمينه ها ضعيف تر و در برخي ديگر قويتر بودند. من الان سه ماه است دنبال يك آژانس تبليغاتي خوب هستم و تا الان يك چيز را خوب متوجه شده ام و آن اين است برخي از اين آژانس هاي تبليغاتي معروف چون با برندهاي بزرگ كار كرده اند كه براي برخي از اين برندها هزينه زياد مسئله اي ندارد در واقع دل در گرو كارهايي با ارزش افزوده پايين تر كمتر مينهند، من همين امروز با يكي ديگر از اين آژانسها جلسه داشتم رقمي را از هزينه ها پيشنهاد نمود كه نتنها تحليل هزينه منفعت نداشت بلكه در نظرمان هولناك مي آمد .
به هر ترتيب اگر اين آژانس ها بتوانند اعتماد مخاطب را كسب نمايند و بدانند واقعا چه چيزي براي اين مخاطب خاص مناسب است بدون در نظر گرفتن اينكه بايد مخاطب را به بخشهاي ديگري كه شايد آن بخش تبليغات براي مخاطب مناسب نباشد بكشانند، و در واقع توجهشان بر پر اهميت ترين بخش مناسب براي مشتري باشد، اينگونه ميتوانند جلب اعتماد نمايند، به نظر من اگر اين آژانسها نتواند از ديد مشتريان خود به مسائل بنگرند چطور خواهند توانست از ديد مصرف كنندگان كالاي مشتري به مسائل بنگرند و برايشان تبليغ مؤثر و خلاق نمايند.