Menu
راهنمای خرید و خواندن کتاب

در انتخاب یک کتاب به چه نکاتی دقت کنیم و کتاب را چگونه بخوانیم تا اثربخشی بیشتری داشته باشد؟




آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات


ساختار صنعت تبلیغات

قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را مرور کنیم – می‌تواند مفید باشد.

ما در بررسی ساختار صنعت تبلیغات، به تمام کسانی توجه داریم که باعث می‌شوند نهایتاً یک پیام تبلیغاتی، تولید و عرضه شود. طبیعی است که هر صنعتی را می‌توان به شکل‌های مختلف تقسیم بندی و بررسی کرد و تقسیم بندی ما، تنها شکل ممکن تقسیم بندی نیست. اما این شکل تقسیم بندی به ما کمک می‌کند که در ادامه‌ی درس، تسلط بهتری به فضای حوزه تبلیغات و تحلیل آن داشته باشیم.

آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

اگر چه هر یک از پنج بخش فوق، باید به صورت مستقل مورد بحث و بررسی قرار بگیرند، فعلاً در این مرحله صرفاً توضیحی مقدماتی در مورد هر کدام ارائه می‌کنیم:

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

در آینده در مورد هر یک از این بخش‌ها و نقش آنها در ساختار صنعت تبلیغات،‌ بیشتر صحبت خواهیم کرد.

تمرین:

۱- از نگاه یک سفارش دهنده که به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه می‌کند، مزیت‌های احتمالی و ایرادها و ریسکهای احتمالی یک آژانس فول سرویس را تحلیل کنید. چه راهکارهایی برای کاهش ریسک‌های احتمالی دارید؟

۲- از دید مدیر یک آژانس تبلیغاتی فول سرویس، چه فرصت‌ها و تهدیدهای استراتژیکی برای کسب و کار شما وجود دارد؟ چه راهکارهایی برای کاهش تهدیدها دارید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    فاطمه ، حسن حیدی ، حمید ، روانبخش رحیمی ، روح الله یعسوبی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

قوانین کامنت گذاری در متمم

66 نکته برای آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : داود شاکری

    1. مزایا: صرفه جویی در وقت و هزینه،
    ایرادات: با توجه به اینکه یک آژانس فول سرویس صاحب رسانه هم می باشد ممکن است برای تبلیغ از همان رسانه ای استفاده کند که مالک آن است و به این مساله که آیا این رسانه برای محصول و خدمات ما مناسب است یا نه توجهی نداشته باشد
    راهکار: تحقیق بیشتر در مورد آزانس فول سرویس مورد نظر و بررسی عملکرد گذشته آنها، افزایش اطلاعات و دانش در مورد تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی، بررسی کمپین های تبلیغاتی موفق،
    2. فرصت ها: امکان طراحی کمپین های تبلیغاتی یکپارچه با توجه به اینکه تمام نقش ها در اختیار آژانس تبلیغاتی فول سرویس است،
    تهدیدها: با توجه به اینکه یک آزانس فول سرویس تمام نقش ها را بر عهده می گیرد یک خط مشی و سیاست ثابت در سازمان شکل می گیرد که ممکن است نسبت به تغییرات محیطی واکنش کمتری نشان دهد و انعطاف پذیری لازم در برخورد با تغییرات محیطی را نداشته باشد.
    راهکار: به نظر می رسد که جهت انعطاف پذیری بیشتر با محیط لازم است که گاهی نیروهایی جدید به سازمان وارد شوند یا اینکه از مشاوران خبره که خارج از محیط سازمان هستند کمک گرفته شود.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .