Menu
فایل صوتی آموزشی ۶۰ نکته در مذاکره

مجموعه ای از نکات کاربردی مذاکره که می‌توانند کیفیت مذاکره های ما را بهبود داده و دستاوردهای ما را افزایش دهند




آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات


ساختار صنعت تبلیغات

قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را مرور کنیم – می‌تواند مفید باشد.

ما در بررسی ساختار صنعت تبلیغات، به تمام کسانی توجه داریم که باعث می‌شوند نهایتاً یک پیام تبلیغاتی، تولید و عرضه شود. طبیعی است که هر صنعتی را می‌توان به شکل‌های مختلف تقسیم بندی و بررسی کرد و تقسیم بندی ما، تنها شکل ممکن تقسیم بندی نیست. اما این شکل تقسیم بندی به ما کمک می‌کند که در ادامه‌ی درس، تسلط بهتری به فضای حوزه تبلیغات و تحلیل آن داشته باشیم.

آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

اگر چه هر یک از پنج بخش فوق، باید به صورت مستقل مورد بحث و بررسی قرار بگیرند، فعلاً در این مرحله صرفاً توضیحی مقدماتی در مورد هر کدام ارائه می‌کنیم:

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

در آینده در مورد هر یک از این بخش‌ها و نقش آنها در ساختار صنعت تبلیغات،‌ بیشتر صحبت خواهیم کرد.

تمرین:

۱- از نگاه یک سفارش دهنده که به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه می‌کند، مزیت‌های احتمالی و ایرادها و ریسکهای احتمالی یک آژانس فول سرویس را تحلیل کنید. چه راهکارهایی برای کاهش ریسک‌های احتمالی دارید؟

۲- از دید مدیر یک آژانس تبلیغاتی فول سرویس، چه فرصت‌ها و تهدیدهای استراتژیکی برای کسب و کار شما وجود دارد؟ چه راهکارهایی برای کاهش تهدیدها دارید؟

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: جواد نفری , هما محمدی , میلاد علیان نژاد , سمیرا ح , مهدی پورحسین

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

54 نکته برای آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : علیرضا داداشی

    سلام.
    تمرین 1-
    *مزیت های احتمالی استفاده از یک آژانس فول سرویس:
    -کاهش هزینه ی تبلیغات:
    با کمک آژانس فول سرویس، در بعضی هزینه های ثابت مربوط به فعالیت های مختلف موازی، صرفه جویی می شود.
    - کوتاه تر شدن دیوارهای ورود به فضای تبلیغاتی که به علت گستردگی دامنه ی فعالیت می توانست به وجود بیاید.
    *ایرادات وارد بر استفاده از آژانس فول سرویس:
    - احتمال ِ از دست دادن فرصت حضور در برخی رسانه ها و عدم بهره مندی از برخی اشکال تولید تبلیغ که ناشی از محدودیت در توانایی های آژانس در این حوزه ها می باشد. با توجه به اینکه هر یک از بخش های تبلیغات تخصصی هستند و ممکن است آژانس فول سرویس نتواند به حد کافی در همه ی بخش ها تخصصی اقدام کند.
    *راهکار : دقت و بررسی دقیق و کافی در انتخاب آژانس با توجه به میزان حرفه ای بودن عملکرد آژانس در هر بخش.
    تمرین 2-
    *فرصت ها:
    - کاهش هزینه ها از طریق جلوگیری از کارهای موازی.
    - امکان افزایش سهم ِبازار، با انتخاب افراد حرفه ای در هر حوزه.
    *تهدیدها:
    -کاهش سهم بازار به علت اینکه رقبایی که محدودتر فعالیت می کنند، می توانند از تیم حرفه ای تری در حوزه ی کاری خودشان استفاده کنند. و به عبارتی تخصصی تر فعالیت کنند.
    *راهکار:
    -افزایش تعداد مشتریان برای تامین حاشیه ی سود مطمئن تر و رفع نگرانی ها،
    - به کارگیری متخصصین هر حوزه در مجموعه ی فول سرویس.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .