Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
شرایط دریافت هدیه نوروزی متمم: دوره صوتی آموزش هدف‌گذاری (کلیک کنید)


آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات


ساختار صنعت تبلیغات

قبل از اینکه هرگونه بحثی را در حوزه تبلیغات دنبال کنیم، بهتر است ساختار صنعت تبلیغات را با هم مرور کنیم. احتمالاً به خاطر دارید که در درس ارزش آفرینی، به تفاوت بازار و صنعت پرداختیم و مطالعه آن بحث – در صورتی که بخواهیم ساختار این صنعت را شناخته و روندهای آینده آن را مرور کنیم – می‌تواند مفید باشد.

ما در بررسی ساختار صنعت تبلیغات، به تمام کسانی توجه داریم که باعث می‌شوند نهایتاً یک پیام تبلیغاتی، تولید و عرضه شود. طبیعی است که هر صنعتی را می‌توان به شکل‌های مختلف تقسیم بندی و بررسی کرد و تقسیم بندی ما، تنها شکل ممکن تقسیم بندی نیست. اما این شکل تقسیم بندی به ما کمک می‌کند که در ادامه‌ی درس، تسلط بهتری به فضای حوزه تبلیغات و تحلیل آن داشته باشیم.

آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

اگر چه هر یک از پنج بخش فوق، باید به صورت مستقل مورد بحث و بررسی قرار بگیرند، فعلاً در این مرحله صرفاً توضیحی مقدماتی در مورد هر کدام ارائه می‌کنیم:

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

در آینده در مورد هر یک از این بخش‌ها و نقش آنها در ساختار صنعت تبلیغات،‌ بیشتر صحبت خواهیم کرد.

تمرین:

۱- از نگاه یک سفارش دهنده که به یک آژانس تبلیغاتی مراجعه می‌کند، مزیت‌های احتمالی و ایرادها و ریسکهای احتمالی یک آژانس فول سرویس را تحلیل کنید. چه راهکارهایی برای کاهش ریسک‌های احتمالی دارید؟

۲- از دید مدیر یک آژانس تبلیغاتی فول سرویس، چه فرصت‌ها و تهدیدهای استراتژیکی برای کسب و کار شما وجود دارد؟ چه راهکارهایی برای کاهش تهدیدها دارید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     تعدادی از دوستان علاقه‌مند به این مطلب:    فرین رضایی ، شیرین راضی ، مرتضی مولائی ، فاطمه مرزبان ، الناز قهرمانپور

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۸۹ نظر برای آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : حمید طهماسبی

    1- این که همه خدمات را می شود یک جا دریافت کرد بیسار خوب است ولی متاسفانه جاهایی که چندتا خدمات را به صورت یک پکیج ارائه می دهند به نسبت این که هر کدام از خدمات را جدا جدا دریافت کنیم دارای کیفیت پایینی می باشد البته که وقتی پکیج دریافت می کنیم از جمع تک تک آنان مقرون به صرفه تر است از لحاظ مالی.

    نکته منفی دیگر مثلا اگر پکیج از 5 مورد تهیه شده یا 4 مورد موجود عینا از لحاظ قیمت مثل بقیه است ولی همان یک مورد باقی مانده تمام سود آژانس است.که همان یکی یا از کیفیت مطلوب برخوردار نیست یا برای مشتری اصلا لازم نبوده و فقط به دلیل پورسانت بالا از صاحب رسانه در پکیج گنجانده شده.

    راهکار:مشورت

    ولی کلا برای اولین بار با بودجه کم وارد شوند با چند نفر کار کند در نهایت یک نفر را انتخاب کنند.

    2- این که رقبا که هر حوزه را تخصصی تر از من کار می کنند اطلاعات بهتر تولید کنند یا امتیاز اهای بیشتر از ارائه دهنده ها دریافت می کنند.

    به فکر تولید محتوا برای هر مشتری و هر رسانه می افتادم و مشاوره های خود را براساس صداقت می دادم.

    یکی از فرصت ها این است که مشتری که برای اولین بار می خواهد تبلیغ دهد اگر به آن آژانس بیاید اگر خدمات خوب به او ارائه دهیم حتی با قیمت نسبتا بالا باز هم برای ما باقی خواهد ماند.سعی کنید آنقدر خدمات دهید که مشتری را راحت خور بار بیاورید آن وقت دیگر اینرسی او هم به کمک شما خواهد آمد.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .