Menu


درس ۱- بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟ (قسمت اول)


مدیریت بازاریابی و انواع بازاریابی

در معرفی نقشه راه مدیریت بازاریابی توضیح دادیم که قلب بازاریابی، ارزش آفرینی و عرضه‌ی آن ارزش به جامعه یا مخاطب یا مشتری است.

پس از اینکه به این باور رسیدیم که ارزشی ایجاد شده است (یا می‌توانیم ارزشی ایجاد کنیم) این سوال مطرح می‌شود که دانش بازاریابی و مدیریت بازاریابی چگونه می‌تواند در خدمت ما قرار بگیرد.

معمولاً با شنیدن واژه بازاریابی یا اصطلاح مدیریت بازاریابی، اکثر ما به یاد بازاریابی محصولات و خدمات می‌افتیم.

در حالی که دانش بازاریابی، مجموعه گسترده‌ای از ابزارها را در اختیار ما قرار می‌دهد که می‌توانند برای معرفی انواع ارزش‌های ایجاد شده، مورد استفاده قرار گیرند.

این درس را به بررسی زمینه‌های کاربرد بازاریابی اختصاص می‌دهیم.

طبیعتاً در این زمینه تقسیم بندی یکسانی وجود ندارد و تا حد زیادی، سلیقه هم در آن دخیل است.

اما متمم در این درس، تقسیم بندی و مثال‌ها و مصداق‌هایی که کاتلر در کتاب مدیریت بازاریابی خود مطرح کرده است را مورد توجه قرار می‌دهد.

ده زمینه اصلی کاربرد بازاریابی از نگاه کاتلر
  • بازاریابی کالاها (Goods)
  • بازاریابی خدمات (Services)
  • بازاریابی رویدادها (Events)
  • بازاریابی مکان‌ها (Places)
  • اموال و املاک (Properties)
  • بازاریابی تجربه‌‌ (Experiences)
  • بازاریابی افراد (Persons)
  • سازمان‌ها (Organizations)
  • اطلاعات (Information)
  • ایده‌ها (Ideas)

در این درس، به مرور کلی پنج مورد نخست می‌پردازیم و پنج مورد دوم را به خاطر اهمیت‌شان به صورت مستقل در درس بعدی مورد بررسی قرار می‌دهیم:

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم

متمم چیست و چه می‌کند؟
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه مدیریت بازاریابی

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

48 نکته برای درس ۱- بازاریابی در چه زمینه هایی انجام می‌شود؟ (قسمت اول)

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : حمید طهماسبی

    به نظر من بازاریابی کالا و خدمات، چیزی است که به صورت گسترده (نه کاملا درست) به کار گرفته می شود.

    بازاریابی رویداد را وقتی شنیدم نا خودآگاه یاد برگزاری انتخابات دولتی افتادم. با صرف هزینه های گزاف، خوب انجام می شود (آنقدر هزینه می کنند که اگر 10% آن هم تاثیر گذار باشد باز به خواسته خود می رسند)

    بازاریابی مکان، باعث جذب گردش گر می شود که ما متاسفانه آن طور که باید نتوانستیم از این ظرفیت استفاده کنیم. به دلیل اینکه بازاریابی بر روی مکان هزینه بردار (در وهله اول) و نیازمند مدیریت و پیگیری است، درمقابل فروش نفت خام، بسیار پول آن نقد تر و راحت تر است. به همین دلیل ما فکر می کنیم که به این پول احتیاجی نداریم.

    می بایست تبلیغات و اطلاع رسانی را گسترده تر کرد و اقدام به گذاشتن تورهای داخلی و سفارشی سازی آن ها برای هر سلیقه و هر سنی را انجام داد.

    بازاریابی مکان برای شیراز:

    خانه زینت الملوک: فکر کنم 9 سال پیش بود که یک سر رفتم به این مکان، کنار آن یک موزه درست کرده بودند از تمام مشاهیر استان فارس از داریوش تا محمد نمازی.

    مجسمه هر کدام را از موم درست کردند بعضی مجسمه ها آنقدر دقیق و طبیعی هستند که اگر با آن ها عکس بگیرید مانند انسان واقعی می باشند. برای اینکه میزان دقت در ساخت مجسمه ها را توضیح دهم باید بگویم همین الان یک نگاه به ناخن شست خودتان بکنید! در قسمت پایین ناخن یک نیم دایره مانند از کل ناخن سفیدتر است، تا این نکته را هم در درست کردن این مجسمه ها رعایت کرده بودند.

    وقتی از این مجسمه ها و نحوه ساخت و هزینه آن ها پرسیدم، گفتند که این ها را به اصفهان سفارش می دهند و هر کدام از مجسمه ها در سال 86 به مبلغ 25 میلیون تومان برایشان هزینه برداشته است.

    به نظر من که واقعا شگفت انگیز بود.

    این هم یک لینک تا بتوانید آن ها را ببینید.

    http://20ist.com/archives/26929

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .