Menu


تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟


تغییر هویت بصری

در آخرین روزهای فصل اول سال ۲۰۲۱، شرکت شیائومی (Xiaomi) اعلام کرده که هویت بصری برند خود را تغییر داده است.

شیائومی که در سال ۲۰۱۰ تأسیس شده و نخستین فعالیت خود را با عرضه‌ی گوشی‌های هوشمند آغاز کرد، هم‌اکنون در تولید و عرضه‌ی طیف وسیعی از محصولات،‌ از موبایل و لپ‌تاپ گرفته تا کیف و کفش فعالیت می‌کند.

شیائومی که بعد از سامسونگ و اپل، از بیشترین اقبال مشتریان در بازار موبایل برخوردار است، به شدت مورد توجه تحلیل‌گران قرار دارد و طبیعی است تغییر هویت بصری برند آن، اتفاقی مهم محسوب می‌شود.

لی جون (Lei Jun)، بنیان‌گذار و مدیر ارشد اجرایی شیائومی، حدود بیست دقیقه را به توضیح درباره‌ی تغییر هویت بصری برند اختصاص داد و توضیح داد که این پروژه از ۲۰۱۷ آغاز شده تا ۲۰۲۱ طول کشیده است.

اگر چه در جلسه به این نکته اشاره نشد، اما شنیده شده که فرد طراحی که این پروژه را بر عهده داشته، حدود دو میلیون یوان (بیش از ۳۰۰‌ هزار دلار)‌ دریافت کرده و طبیعتاً این جدا از هزینه‌ای است که باید در قالب نصب تابلو‌ها و تغییر کاتالوگ‌ها و سایر المان‌های فیزیکی انجام شود.

اما تغییر ۳۰۰ هزار دلاری شیائومی چه بود؟ این تغییر را می‌توانید در تصویر زیر ببینید:

تغییر لوگو شیائومی

این قطعاً یک شوخی نیست. تغییر لوگو در همین حدی است که می‌بینید. گوشه‌های مربع گرد شده‌اند و البته اگر چشم‌تان برای دیدن ظرافت‌های بصری آموزش دیده باشد، احتمالاً متوجه می‌شوید که انحنای گوشه‌ی حرف m هم کمی تغییر کرده است.

حتی نشریات چینی مثل SCMP و SupChina هم که کمتر لحن شوخی را در نوشته‌هایشان به کار می‌برند، این بار به بازنشر شوخی‌های کاربران در فضای آنلاین پرداختند. از جمله کاربری که توییت کرده بود این تغییر را به جای دو میلیون یوان می‌شد با بیست هزار یوان هم انجام داد و کاربران دیگری که بلافاصله نرخ را شکسته و گفته بودند حاضرند با دو‌هزار یوان یا کمتر همین کار را انجام دهند.

اما درباره‌ی میزان موفقیت این پروژه‌ی تغییر هویت بصری برند چه می‌توان گفت؟

محدودیت در دسترسی کامل به این مجموعه درس

دسترسی کامل به درس‌های برندسازی برای اعضای ویژه متمم در نظر گرفته شده است. با عضویت ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به درس‌های برند و برندسازی، به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های متمم

ضمناً بررسی‌های آمازون ما نشان داده که دوستان متممی که به برندسازی علاقه‌مند هستند، از درس‌های زیر هم استقبال می‌کنند:

  ارزش آفرینی | تبلیغات | مدیریت بازاریابی

دیجیتال مارکتینگ | تولید محتوا | بازاریابی محتوایی | سئو

  مشاوره مدیریت | کوچینگ | دوره پرسونال برندینگ

  مذاکره | مهارت ارتباطی | کاریزما | هوش کلامی

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

مشارکت در بحث

طی سال‌های گذشته، بسیاری از برندهای ایرانی و خارجی،‌ هویت بصری خود را تغییر داده‌اند. آیا مثال‌هایی در ذهن دارید؟

موضع و قضاوت شما در مورد این تغییرات چه بوده؟ مواردی بوده که آن‌ها را مفید یا موفق بدانید؟ موردی در ذهن دارید که تغییر را بی‌فایده یا غیرسازنده تلقی کنید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    معصومه صالحی ، سید حمید رضا صحفی ، امیرصدرا صالحی ، الهه ابراهیمی ، حسن ابن عباس

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری برندسازی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه برندسازی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

13 نکته برای تغییر هویت بصری | آیا شیائومی در این کار موفق بوده است؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : زهرا وفائیان (یک عاشقِ کتاب)

    سلام به دوستان متممی
    بنظرم یکی از مهم ترین اصول در طراحی یک لوگو سادگی آن باشد. بر اساس آنچه که در کتاب "ایده عالی مستدام" مطرح شده است :

    یک ایده برای اینکه در ذهن ماندگار شود باید 6 ویژگی داشته باشد و یکی از آنها سادگی است.

    یکی از جذاب ترین مثال هایی که در کتاب مطرح می شود به تفهیم همین موضوع سادگی اشاره دارد. شرکت هواپیمایی ساوث وست یک شعار اصلی دارد :

    ما ارزان ترین خط هواپیمایی آمریکا هستیم.

    این یک ایده ساده است. در حالیکه در دهه های گذشته شرکت های هواپیمایی زیادی در آمریکا ورشکسته شده اند، ساوث وست سالهاست که در در اداره امورش بشدت موفق بوده است .
    هرب کلهر (رکورددار مدیرعاملی در ساوث وست) در این باره چنین می گوید :

    من می توانم راز موفقیت شرکت را در سی ثانیه به تو بگویم. آن این است : ما ارزانترین خط هواپیمایی هستیم. اگر این واقعیت را بفهمی می توانی همان طور که من شرکت را اداره می کنم، اداره اش کنی.

    این ایده "ارزان ترین خط هواپیمایی" آنقدر ساده است که از خدمات باربری هواپیما تا مهماندار آن را به راحتی درک می کند و مهم تر از همه اینکه می تواند بر اساس آن "تصمیم گیری" کند. تصمیمات درست آنهاست که ما را ارزان ترین خط هواپیمایی نگه داشته است.

    به عنوان مثال :

    آیا شوخی کردن درباره تولد یکی از مهمانداران در پشت بلندگوی هواپیما صحیح است؟ بله. 
    آیا به همان اندازه تزئین هواپیما به افتخارش صحیح است؟ خیر. زیرا کاغذهای رنگی و تزئیات، باعث کار اضافه برای کارکنان خدمات و پرداخت هزینه بیشتر و درنتیجه افزایش قیمت بلیط ها خواهد شد.  

    یا

    فردی از واحد بازاریابی به دفتر من می آید و می گوید که احتمالا مسافران در پرواز طولانی هیوستون به لاس وگاس از یک وعده غذایی مثل سالاد سزار بیشتر لذت خواهند برد. درحالیکه ما فقط بادام زمینی سرو می کنیم.
    سوال اینجاست : آیا اضافه کردن سالاد سزار به منوی پذیرایی، همچنان ما را ارزن ترین بلیط برای آن مسیر نگه می دارد؟  چون اگر اینکار را نمی کند ما هم آن سالاد سزار لعنتی را سرو نمی کنیم. :)

    بنظرم این موضوع در مورد لوگوها و برندها نیز صدق می کند. یکی از ویژگی های مهم یک برند این است که "در یادها بماند" و سادگی بشدت به این موضوع کمک می کند.
    این موضوع "در خاطر ماندن برند" آنقدر اهمیت دارد که زمانی مدیرعامل مک دونالد ادعا کرد :

    تعداد کسانی که لوگوی مک دونالد را می شناسند از تعداد کسانی که علامت صلیب حضرت مسیح را می شناسند بیشتر است!

    شاید به همین دلیل است که شیائومی نیز تغییرات قابل توجه ای در برندش اعمال نکرده است. گویی سعی داشته با منحنی کردن گوشه ها و برداشتن گوشه های تیز، احساس صمیمت بیشتری را در مخاطب ایجاد کند.
     
    گوگل نیز در سال 2017 با اهداف ایجاد صمیمت و دوست داشتنی تر کردن برندش، فونت آن را تغییر داد. تغییری که شاید در نگاه اول مثل تغییر شیائومی جزئی بنظر برسد.
     
    بنظرم آنچه مهم است نه میزان تغییرات، بلکه میزان تاثیری است که بر احساس مصرف کننده و مخاطب می گذارد.
     
    https://s19.picofile.com/file/8438696592/google_old_new_logo.jpg

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .