Menu


تبلیغ خلاقانه شرکت سیکو


ساعت سیکو - استیو جابز در سال ۱۹۸۲

مستقل از اینکه طرفدار اپل و استیو جابز باشیم یا نه، باید بپذیریم که نام او با مفاهیمی مانند طراحی حرفه‌ای و نوآوری و خلاقیت گره خورده است.

طبیعی است که هر برند دیگری هم که بتواند رابطه‌ای منطقی و قابل دفاع بین هویت خود و استیو جابز بسازد، احتمالاً می‌تواند از اثر سرایتی این نگرش مثبت سود ببرد.

یکی از شرکت‌هایی که چنین ایده‌ای را به کار گرفته شرکت سیکو (Seiko) ساعت‌ساز معروف ژاپنی است.

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

تمرین:

شما چه سبک تبلیغ‌های دیگری در ذهن دارید که مبتنی بر تداعی (Association) باشند؟

آیا می‌توانید کمی توضیح دهید که آنها را تا چه حد موفق یا ناموفق ارزیابی می‌کنید؟

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    مهدی رضاعلی ، میثم شیخی ، سمیه درکانی ، نریمان درافشان ، الهام

قوانین کامنت گذاری در متمم

43 نکته برای تبلیغ خلاقانه شرکت سیکو

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    مثالی که من به ذهنم می‌رسد، استفاده از عکس اینشتین در تبلیغ موسسه آموزشی گاج است.

    فکر می‌کنم اخیراً استیکرهای گاج را هم با تصویر اینشتین دیده‌ام.

    واقعیت این است که نمی‌توانم به سادگی در مورد میزان تاثیر تداعی اینشتین بر برند گاج اظهار نظر کنم.

    اما صرفاً چند نکته به ذهنم می‌رسد:

    یکی اینکه اینشتین اگر چه یک چهره‌ی موفق دانشگاهی و نوبلیست و استاد مطرح دانشگاه پرینستون بوده است، اما معمولاً نام او، درس و کنکور و موفقیت دانشگاهی را تداعی نمی‌کند. بلکه بیشتر هوش و نبوغ را تداعی می‌کند که قاعدتاً ما از یک موسسه‌ی آموزش کنکور، انتظار نداریم ما را به یک نابغه تبدیل کند. خصوصاً اینکه این مفهوم اساساً به برتری ذاتی در استعداد اشاره دارد و نه تلاش و کوشش.

    نکته دوم اینکه به هر حال فکر می‌کنم استفاده از چهره‌ی دانشمندان در بنرهای تبلیغاتی و بیلبوردها، تبلیغات را دیدنی‌تر و دوست‌داشتنی‌تر می‌کنند. به عنوان مثال در مقایسه با آدمک سیاه و سفیدی که قلمچی در قالب طراحی وکتور به ما نمایش می‌دهد، احتمالاً دیدن و خواندن پوستر تبلیغاتی گاج می‌تواند ساده‌تر و شاید به یاد ماندنی‌تر باشد.

    اگر چه هر دو نکته‌ی فوق که نوشتم،‌ صرفاً ادعا و برداشت شخصی من است و هیچ پشتوانه‌ی مطالعاتی ندارد، اما اگر فرض کنیم که مفروضات من تا حدی صحیح هستند، می‌توان گفت حتی اگر استفاده از این تصاویر، موجب موفقیت تبلیغاتی و دیده شدن بهتر آگهی‌ها و بنرها و پوسترها شود، باز هم صرفاً کارآیی تبلیغات را افزایش داده است و نه تداعی‌‌های مرتبط با هویت برند.

    پی نوشت: مطمئن نیستم که تصاویر دکتر حسابی هم مربوط به تبلیغات همین موسسه بوده است یا خیر. اما اگر بوده باشد شاید تصاویر ایشان قابل دفاع‌تر باشد. چون ظاهراً دکتر حسابی تقریباً تمام عمر خود در حال آزمون دادن و دانشگاه رفتن و مدرک گرفتن بوده‌اند.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .