Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Menu
دوره آموزشی هدف گذاری (کلیک کنید)


تبلیغ خلاقانه شرکت سیکو


ساعت سیکو - استیو جابز در سال ۱۹۸۲

مستقل از اینکه طرفدار اپل و استیو جابز باشیم یا نه، باید بپذیریم که نام او با مفاهیمی مانند طراحی حرفه‌ای و نوآوری و خلاقیت گره خورده است.

طبیعی است که هر برند دیگری هم که بتواند رابطه‌ای منطقی و قابل دفاع بین هویت خود و استیو جابز بسازد، احتمالاً می‌تواند از اثر سرایتی این نگرش مثبت سود ببرد.

یکی از شرکت‌هایی که چنین ایده‌ای را به کار گرفته شرکت سیکو (Seiko) ساعت‌ساز معروف ژاپنی است.

دسترسی کامل به این مطلب برای اعضای ویژهٔ متمم امکان‌پذیر است.

تمرین:

شما چه سبک تبلیغ‌های دیگری در ذهن دارید که مبتنی بر تداعی (Association) باشند؟

آیا می‌توانید کمی توضیح دهید که آنها را تا چه حد موفق یا ناموفق ارزیابی می‌کنید؟

 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

۴۳ نظر برای تبلیغ خلاقانه شرکت سیکو

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    مثالی که من به ذهنم می‌رسد، استفاده از عکس اینشتین در تبلیغ موسسه آموزشی گاج است.

    فکر می‌کنم اخیراً استیکرهای گاج را هم با تصویر اینشتین دیده‌ام.

    واقعیت این است که نمی‌توانم به سادگی در مورد میزان تاثیر تداعی اینشتین بر برند گاج اظهار نظر کنم.

    اما صرفاً چند نکته به ذهنم می‌رسد:

    یکی اینکه اینشتین اگر چه یک چهره‌ی موفق دانشگاهی و نوبلیست و استاد مطرح دانشگاه پرینستون بوده است، اما معمولاً نام او، درس و کنکور و موفقیت دانشگاهی را تداعی نمی‌کند. بلکه بیشتر هوش و نبوغ را تداعی می‌کند که قاعدتاً ما از یک موسسه‌ی آموزش کنکور، انتظار نداریم ما را به یک نابغه تبدیل کند. خصوصاً اینکه این مفهوم اساساً به برتری ذاتی در استعداد اشاره دارد و نه تلاش و کوشش.

    نکته دوم اینکه به هر حال فکر می‌کنم استفاده از چهره‌ی دانشمندان در بنرهای تبلیغاتی و بیلبوردها، تبلیغات را دیدنی‌تر و دوست‌داشتنی‌تر می‌کنند. به عنوان مثال در مقایسه با آدمک سیاه و سفیدی که قلمچی در قالب طراحی وکتور به ما نمایش می‌دهد، احتمالاً دیدن و خواندن پوستر تبلیغاتی گاج می‌تواند ساده‌تر و شاید به یاد ماندنی‌تر باشد.

    اگر چه هر دو نکته‌ی فوق که نوشتم،‌ صرفاً ادعا و برداشت شخصی من است و هیچ پشتوانه‌ی مطالعاتی ندارد، اما اگر فرض کنیم که مفروضات من تا حدی صحیح هستند، می‌توان گفت حتی اگر استفاده از این تصاویر، موجب موفقیت تبلیغاتی و دیده شدن بهتر آگهی‌ها و بنرها و پوسترها شود، باز هم صرفاً کارآیی تبلیغات را افزایش داده است و نه تداعی‌‌های مرتبط با هویت برند.

    پی نوشت: مطمئن نیستم که تصاویر دکتر حسابی هم مربوط به تبلیغات همین موسسه بوده است یا خیر. اما اگر بوده باشد شاید تصاویر ایشان قابل دفاع‌تر باشد. چون ظاهراً دکتر حسابی تقریباً تمام عمر خود در حال آزمون دادن و دانشگاه رفتن و مدرک گرفتن بوده‌اند.

     
    تمرین‌ها و نظرات ثبت شده روی این درس صرفاً برای اعضای متمم نمایش داده می‌شود.
    .