Menu
فایل صوتی آموزشی ویژگی‌‌های انسان تحصیل‌کرده

مسیرِ تبدیل شدن به یک انسان فرهیخته چیست و در این راه، باید به چه نکاتی دقت کنیم؟




اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟


چرا تبلیغ میکنیم؟

درس تبلیغات را با تعریف تبلیغات شروع کردیم. سپس در مورد ساختار صنعت تبلیغات حرف زدیم و تعریف برخی از واژه‌های سنتی و البته کاملاً رایج مانند ATL و BTL را با هم مرور کردیم.

اما یک سوال مهم باقی مانده است. سوالی که شاید در نگاه اول واضح باشد،‌ اما پاسخ آن اصلاً واضح نیست: اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟

خیلی شرکتها، فکر می‌کنند همین که بزرگ شدند باید تبلیغات را شروع کنند. خیلی شرکتها هم فکر می‌کنند بلافاصله پس از راه اندازی و آغاز به کار، باید تبلیغات را شروع کنند تا تولد خود را به مشتریان بالقوه اطلاع دهند.

بعضی شرکتها هم هستند که تبلیغ نمی‌کنند یا لااقل به شکل متعارف و سنتی تبلیغی ندارند. بعضی شرکتهای دیگر به جای خودشان، محصولاتشان را تبلیغ می‌کنند.

اگر از ناشران کنکور بگذرید، بسیاری از ناشران در ایران و جهان به صورت مستقیم خودشان را تبلیغ نمی‌کنند. عموم آنها اگر بخواهند وقت و بودجه‌ای را برای تبلیغ هزینه کنند، این کار را برای محصولاتشان انجام می‌دهند.

اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟

اما به هر حال، همچنان سوال اول بر روی میز است؟ چرا تبلیغ می‌کنیم؟ در چه شرایطی تبلیغ کردن درست و اثربخش است و در چه شرایطی باید بگوییم که کار نادرستی است؟

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  مهارت فروش

  دیجیتال مارکتینگ

  سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)

  دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)

تمرین درس اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ 

چه مکانیزم‌هایی در ذهن دارید که تبلیغات با هدف برندسازی، در بلندمدت بتواند هزینه‌های یک شرکت را کاهش دهد؟

پس از مطالعه پاسخ های دوستان‌تان و همین‌طور مطرح کردن نظرات خودتان، در درس‌های آینده می‌توانیم به جزئیات بیشتری در مورد ارزیابی اثربخشی برنامه های تبلیغاتی بپردازیم.

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: سوگل جلالی , محمدجوادتقوی , علی قائنی , هستی , فیض آبادى

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه تبلیغات
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

48 نکته برای اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمد ظهره وند

    همانطور که قبلا در متمم در این مورد صحبت شده بود می‌توانیم یکی از کاربردهای کاهش هزینه‌ها با برندسازی را در اینترنال برندببینیم که به 4 مورد زیر می‌شود اشاره کرد:

    1- وقتی ما برند می‌شویم پرسنل ما وفادارتر می‌شوند و به راحتی حاضر نیستند با پیشنهاد درآمد بیشتر از سمت رقبا، شرکت ما را ترک کنند و به شرکت رقیب بروند.

    2- به هنگام جذب نیرو، افراد حرفه‌ای تر را می‌توانیم جذب کنیم. قطعا استخدام نیروی نا مناسب برای شرکت‌ها بسیار هزینه‌بر است.

    3- به هنگام فروش محصولاتمان از قدرت چانه زنی بالاتری برخورداریم و مجبور نیستیم تخفیف یا امتیاز زیادی بدهیم.

    4- بانکها و موسسات مالی راحتتر به ما وام می‌دهند، در مقایسه با شرکت‌ و سازمان‌هایی که برند ضعیفی دارند.

    همچنین اگر بخواهم از بعد بیرونی به یک مورد اشاره کنم میشه در مورد Brand Recall صحبت کرد:

    اینکه نیروهای فروش و بازاریابی ما همیشه همه جا حضور داشته باشند تا به محض ایجاد نیاز در مشتری به او کاتالوگ بدهند و از مزایای محصول ما بگویند بسیار هزینه بر و در مواردی غیرممکن است. اما اگر مشتری به خاطر برندسازی قوی ما، به هنگام نیاز به یاد ما بیافتد و به ما زنگ بزند، نیروهای فروش شرکت ویزیت‌های هدفمند‌تری خواهند داشت و هزینه‌ها به شدت کاهش می‌یابد.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .