Menu


برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن


کتاب برنامه بازاریابی نوشته مالکوم مک دونالد به همراه آموزش گام به گام طرح بازاریابی و نحوه تدوین آمیخته بازاریابی

برنامه بازاریابی یا طرح بازاریابی یا مارکتینگ پلن (Marketing Plan) از جمله بحث‌های مهم در بازاریابی است که در مقایسه با مفاهیم عمومی مدیریت بازاریابی، کتابهای کمتری در مورد آن، چه در زبان فارسی و چه در زبان انگلیسی وجود دارد.

از سوی دیگر، به محض اینکه محصولی برای عرضه داشته باشید، نیازمند تدوین برنامه بازاریابی خواهید بود.

عمده‌ی کتابهای بازاریابی که اختصاصاً در زمینه تهیه برنامه بازاریابی نوشته شده‌اند یا به شدت تئوریک هستند و وارد جزئیات شده‌اند و یا در حدی از پرداختن به جزئیات اجتناب کرده‌اند که عملاً‌ عصاره‌ی اصلی بحث برنامه بازاریابی در آنها فراموش شده و اگر دنبال نمونه برنامه بازاریابی (یا حداقل نقشه‌ی راهی برای تدوین آن) باشید، شما را ناامید می‌کنند.

مالکوم مک دونالد کتابهای متعددی در زمینه طرح بازاریابی و نحوه نگارش و تدوین برنامه بازاریابی تالیف کرده است که عمده‌ی آنها در سطح بین‌المللی به عنوان منابع معتبر مورد استفاده قرار می‌گیرند.

به عنوان نمونه می‌توان از کتابهای زیر نام برد:

با توجه به آشنایی او با حوزه برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی، کتاب مصور او تحت عنوان Marketing Plan: A Complete Guide in Pictures چند گام جلوتر از کتابهای بازاری رایج در این زمینه است.

مالکوم مک دونالد در کتاب برنامه بازاریابی خود، مباحث زیر را مورد اشاره قرار داده است:

  • شناخت فرایند بازاریابی
  • فرایند برنامه ریزی بازاریابی
  • ممیزی مشتری و بازار
  • طراحی آمیخته بازاریابی
  • ممیزی محصول
  • تنظیم اهداف و استراتژی های بازاریابی
  • برنامه های ارتباطی
  • برنامه قیمت گذاری
  • برنامه توزیع
  • برنامه ارائه خدمات به مشتریان
  • اطلاعات، پیش بینی و سازماندهی بازاریابی
  • طراحی و اجرای سیستم برنامه ریزی بازاریابی

کتاب برنامه بازاریابی، توسط مهدی جلالی و مژگان مقدم، توسط آوند دانش (صاحب امتیاز انتشارات وایلی در ایران) به زبان فارسی ترجمه شده است.

نمونه صفحات داخلی کتاب برنامه بازاریابی یا طرح بازاریابی

نمونه صفحات داخلی کتاب برنامه بازاریابی

کتاب برنامه بازاریابی برای چه کسانی مناسب است؟

  • کسانی که تا کنون سابقه تدوین یک طرح بازاریابی ساختاریافته نداشته‌اند.
  • کسانی که سابقه تدوین برنامه بازاریابی دارند و صرفاً می‌خواهند به عنوان یک منبع ایده، کتابی در این زمینه را ورق بزنند و مطالعه کنند.
  • کسانی که درس‌های مرتبط با مدیریت بازاریابی را به صورت کلاسیک نخوانده‌اند، اما برای کار خود به دانش بازاریابی نیاز دارند.
  • کسانی که حوصله‌ی خواندن یک کتاب تئوریک بدون تصویرسازی و کاملاً خشک و رسمی را ندارند.
  • کسانی که قصد نوشتن برنامه بازاریابی برای محصولات FMCG دارند.

کتاب برنامه بازاریابی چه کسانی را (احتمالاً) راضی نخواهد کرد؟

  • کسانی که به دنبال طرحی جامع و جزءنگرانه در مورد تدوین گام به گام یک برنامه بازاریابی هستند.
  • کسانی که جنس محصول آنها فیزیکی نیست (ارائه دهندگان خدمات)
  • کسانی که به دنبال تدوین طرح بازاریابی برای محصولات دیجیتال در فضای مجازی هستند.

فایل مرتبط برای دانلود:

 اسلایدهای مارکتینگ پلن بر اساس مدل ملکوم مکدونالد (فایل PDF – انگلیسی – ۳۴۰ اسلاید)

پیشنهاد عضویت در متمم

شما با عضویت ویژه در متمم، می‌توانید به درس‌ها و آموزش‌های بسیاری از جمله موضوعات زیر دسترسی کامل داشته باشید:

  فهرست درس‌های متمم

موضوعات زیر، برخی از درس‌هایی هستند که در متمم آموزش داده می‌شوند:

  دوره MBA (یادگیری منظم درس‌ها)

  فنون مذاکره | مهارت ارتباطی

  تصمیم گیری | تفکر سیستمی

  توسعه فردی | مهارت یادگیری

  مدیریت بازاریابی | دیجیتال مارکتینگ

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: سمیه قجاوند , محمد ناصر معتمدی , مرتضی نجفی , روح الله یعسوبی , مرتضی قربانی

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه مدیریت بازاریابی
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

یک نکته برای برنامه بازاریابی | معرفی کتاب آموزش تدوین مارکتینگ پلن

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .