Menu


برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا


برات اناند - متخصص استراتژی کسب و کار دیجیتال

برات اناند،‌ استاد استراتژی در دانشگاه هاروارد و رییس برنامه HBX است.

هاروارد از طریق برنامه HBX که زیرمجموعه پروژه‌ی هاروارد ایکس محسوب می‌شود، دوره مدیریت کسب و کار خود را به شکل آنلاین ارائه می‌کند.

برات اناند به طور خاص به استراتژی دیجیتال علاقه دارد و در مورد تحولات رسانه در دنیای دیجیتال مطالعه و تحلیل می‌کند.

البته او حوزه‌ی مطالعاتی‌اش را به این صورت تعریف می‌کند:

  • من در حوزه اقتصاد علاقمند به مباحث سازمان‌های صنعتی (Industrial Organizations) هستم.
  • از میان زیرشاخه های دانش سازمان‌های صنعتی به بررسی رقابت در بازارهایی که کالای اصلی آنها اطلاعات است علاقمند هستم.
  • در میان بازارهایی هم که کالاهای اطلاعاتی را مبادله می‌کنند، به طور خاص به صنعت رسانه و سرگرمی علاقمند هستم و آنها را مورد بررسی قرار می‌دهم.
برات اناند در سالهای اخیر به خاطر کتابی که تحت عنوان دام محتوا یا Content Trap نوشته است، شهرت فراگیرتری پیدا کرده است.
دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

ما در آینده نظریه های برات اناند را به شکل کامل‌تری بررسی خواهیم کرد. اما فعلاً‌ اگر علاقمند باشید در مجموعه آیدیاکست های هاروارد، یک پادکست به مصاحبه با او اختصاص داده شده است که می‌توانید آن را دانلود کنید یا در اینجا گوش دهید:

 همچنین متن انگلیسی پادکست فوق را می‌توانید از طریق لینک زیر دانلود کنید:

 The Content Trap (Bharat Anand)

مثل همیشه، خوشحال می‌شویم اگر نکته یا نکاتی از بحث برات اناند در این مصاحبه برای شما جالب بود، آن را برای سایر دوستان‌تان هم ذکر کنید و اگر تحلیل یا نکته یا موضوعی هم در این زمینه به ذهن خودتان رسید، با سایر دوستان متممی به اشتراک بگذارید.

      شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.  

     برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند:    میلاد کامیابیان ، مهدی میم ، هایده باقری ، جواد موسوی ، سعید حمیدی فرد

ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد می‌کند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا
 

برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)

متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری در متمم

11 نکته برای برات اناند – متخصص استراتژی کسب و کار و نویسنده کتاب دام محتوا

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : شهرزاد

    از جمله نکاتی که در این مصاحبه برای من جالب بود:

    1- نکته ی جالبی رو مصاحبه گر (سارا گرین) در ابتدای مصاحبه مطرح کرد. گفت: "این روزها زیاد این جمله رو میشنویم [همون جمله ی معروف] که Content Is King (محتوا پادشاه است) و اینکه برندگان میدان بازی در دنیای دیجیتال، تولید کنندگان بهترین محتوا هستند. اما او [برات آناند] میگه که محتوا یک دام هست. او میگه موفقیت برای بهترین شرکت ها، از ایجاد بهترین محتوا حاصل نمیشه، بلکه از تشخیص این موضوع حاصل میشه که محتوا چگونه میتونه به مشتریان متصل (connect) بشه."

    این قسمت صحبت، من رو یاد این جمله هم انداخت که گفته میشه: Content Is King, Distribution Is Queen

    2- نکته دیگری که برام جالب بود، طرح ایده ای بود که شرکت محتوایی در نروژ، به نام Schibsted، در مواجهه با مشکلاتی که به علت فوران آشتفشان در اسلو برای مردم به وجود اومده بود (از جمله لغو پروازها) پیاده کرد و یک اپ ساخت که با راه اندازی یک مرکز hitchhiking (رایگان سواری) مردم رو برای رفتن به مقصد هایی که در نظر داشتند، به هم متصل می کرد و بسیار مورد استقبال قرار گرفت.

    3- برات آناند گفت "دامی که وجود داره اینه که این ایده ی تولید بهترین محتوا در دنیای دیجیتال، ممکنه واقعاً غلط ترین استراژی باشه."

    4- در جایی هم اشاره کرد که "آگهی، اساساً یک محصول connected هست."

    5- برات آناند در طول صحبت هاش به نکته ی جالبی اشاره کرد یعنی به: idea of complements  (ایده ی تکمیل کننده ها) و گفت "یک تکمیل کننده، میتونه هر محصول یا خدمتی باشه (به جای محتوای صرف) که با دسترسی به اون، ارزش برای تمام محصول شما افزایش پیدا می کنه. (که در دنیای دیجیتال هم باید به این موضوع توجه بشه)"

    و از ارائه ی مثالهای سنتی برای این موضوع استفاده کرد. یعنی "سخت افزارها و نرم افزارها، ریش تراش و تیغ ریش تراش، پرینتر و کارتریج. و گفت که سخت افزارها به معنای واقعی کلمه، بدون نرم افزارها بی استفاده هستند. پرینترها بدون کارتریج ها کاری ازشون بر نمیاد."

    گفت "حتی در مکان ها هم میشه از این ایده استفاده کرد. مثلاً سینماها میتونن با ارائه ی خدماتی برای نگهداری و مراقبت از کودک شما در سینما، قیمت بلیط هاشون رو افزایش بدن و همچنان هم Sold Out باشن. (همه بلیط هاشون فروخته بشه)"

    توضیح تکمیلی (برای نکته 5): اینجا یاد یکی از درسهای خوب متمم در سری درسهای «استراتژی کسب و کار» افتادم، با عنوان: استراتژی و محصولات و خدمات اسیرکننده، که به همین موضوع میپردازه.

    6- برات آناند، در جایی به استراتژی 101 و مزیت رقابتی در اثر تمایز، اشاره کرد.

    (خوندن این مطلب برای آشنا شدن با استراتژی 101 هم شاید جالب باشه.)

    7- برات آناند، در کل از سه نسخه ی متفاوتِ دام محتوا حرف زد: (که من دو تاش رو بهتر متوجه شدم)

    اول: اینکه معتقد باشیم دستورالعمل موفقیت، تولید بهترین محتوا است.

    دوم: اعتقاد به این داشته باشیم که تنها راه برای بهبود سرمایه گذاری،اعتقاد به این موضوع هست که بهترین مسیر برای رسیدن به موفقیت، تقلید از هر آنچه هست که رقبای ما انجام میدهند.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .