Menu


ایده پردازی برای محصول جدید چگونه شروع می‌شود؟


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۴۳۷۲۸
پیش نیاز مطالعه درس ایده پردازی: از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند مفهوم ایده پردازی در استراتژی محصول را توضیح دهند.
  • بتوانند بین واژه‌ی ایده پردازی که در مهارت خلاقیت مطرح می‌شود و ایده پردازی که استراتژی محصول مطرح می‌شود، تمایز قائل شوند.
  • بتوانند در مورد هر محصولی که تجاری شده و در حال استفاده است، نقطه‌ی تقاطع ویژگی‌ها و بازار را تشخیص دهند.
  • اگر قصد دارند در مسیر کارآفرینی قدم بگذارند یا در محیط کار فعلی خود، محصول جدیدی را عرضه کنند، بتوانند ایده پردازی را در چارچوبی مشخص و هدفمند انجام دهند.
  • بتوانند بیانیه‌ی ایده محصول (Product Idea Statement) بنویسند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
ایده پردازی برای محصول جدید

زمانی که از استراتژی محصول صحبت کردیم، توضیح دادیم که ایده پردازی، یکی از مراحل مهم در طراحی محصول و توسعه محصول است.

ایده پردازی اصطلاحی است که در فضای آموزش خلاقیت هم به صورت گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد.

اگر چه ایده پردازی برای توسعه محصول هم شباهت‌های بسیاری به مفهوم عمومی ایده پردازی دارد. اما نباید تفاوت کلیدی این دو حوزه را فراموش کنیم.

در بحث عمومی خلاقیت، ایده در ذات خود مهم و ارزشمند است. نمی‌توان به سادگی با ایده‌ها مخالفت کرد. معمولاً تاکید می‌شود که راز خلاقیت در شنیدن و فکر کردن به ایده‌های دور از ذهن و حتی غیرعملی است.

ایده، به صرف ایده بودن ارزشمند است و عملی بودن یا اقتصادی بودن، بحث مستقل دیگری است که باید جداگانه مورد توجه قرار گیرد.

اما در فضای توسعه محصول و کسب و کار و کارآفرینی، ایده اگر نهایتاً به ارزش اقتصادی تبدیل نشود، در حد ایده‌ی خام هم ارزش چندانی ندارد.

موضوع بحث ما در این درس و درس‌های آتی، ایده پردازی در بازاریابی و توسعه محصول است.

نقطه‌ی شروع کارآفرینی کجاست؟

شاید نتوان به سادگی نقطه‌ی مشخصی را به عنوان نقطه شروع کارآفرینی مشخص کرد.

اما نمونه‌ی جمله‌ها و حرف‌ها و ایده‌هایی که کارآفرین‌ها در نخستین گام فعالیت خود مطرح می‌کنند می‌دانیم و می‌شناسیم:

 می‌خواهم یک نوع کابینت جدید تولید کنم.

 می‌خواهم یک موسسه کاریابی ایجاد کنم.

 می‌خواهم یک اپلیکیشن آموزش زبان تولید و عرضه کنم.

 می‌خواهم یک کارگاه کوچک راه‌اندازی کنم و برای کودکان و نوجوانان اسباب‌بازی تولید کنم.

 می‌خواهم شرکتی داشته باشم که وظیفه بخش روابط عمومی کسب و کارها و برندها را برعهده بگیرد.

همچنین ممکن است یک مدیر یا کارشناس، در کسب و کاری مشغول فعالیت باشد و اکنون در پی بهبود محصول قبلی یا توسعه محصول جدید باشد:

  استقبال از تور طبیعت‌گردی در سال گذشته خوب بود. می‌خواهم تورهای جدیدتر، کامل‌تر و طولانی‌تری طراحی و اجرا کنم.

  تا به حال در آموزشگاه‌مان فقط زبان انگلیسی درس می‌دادیم. می‌خواهم زبان آلمانی را هم اضافه کنم.

  خودروهای ما فروش خوبی داشته. اما برای مشتریانی که می‌خواسته‌اند بالای یکصد میلیون تومان پول بدهند، پیشنهادی نداشته‌ایم. می‌خواهیم برای آنها هم محصولی عرضه کنیم.

ویژگی مشترک همه‌ی ایده‌های بالا در چیست؟

تمرین درس ایده پردازی (پیشنهاد می‌کنیم حتماً انجام دهید)

یک محصول را در اطراف خود انتخاب کنید. این محصول می‌تواند هر چیزی باشد. یک کالا یا خدمت یا هر آنچه شما دوست دارید و از آن استفاده می‌کنید.

حالا سعی کنید بیانیه‌ی ایده‌ی محصول را که در نخستین روزها در ذهن تولیدکنندگان محصول شکل گرفته حدس بزنید و آن را بنویسید.

واضح است که ما واقعاً از ذهن تولیدکنندگان خبر نداریم. این کار صرفاً تلاشی برای درک عمیق‌تر و بهتر مفهوم PIS (بیانیه‌ی ایده محصول) است.

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری مدیریت بازاریابی به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

13 نکته برای ایده پردازی برای محصول جدید چگونه شروع می‌شود؟

    تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

    نویسنده تمرین : مائده روشنعلی

    متن تمرین :

    خدمت:سامانه جامع کامیون داران

    ویژگی: در این سامانه رانندگان کامیون و ماشین های سنگین اطلاعات مبدا و مقصد خود را در هر سفر وارد می کنند. هزینه جابه جایی بار بخشی از قیمت تمام شده محصول به حساب می آید. برای کاهش این هزینه می توان از ظرفیت خالی ماشین ها در مسیر برگشت که کرایه کمتری نسبت به مسیر رفت دارد استفاده کرد.

    مشتریان: افراد و سازمان هایی که در کار خود نیاز به جابه جایی بار دارند.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .