Menu


انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۱۱۳۳۲
از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند  فعالیت های برنامه ریزی رسانه، خرید رسانه و ارزیابی رسانه را توضیح دهند.
  • بتوانند پنج مرحله اصلی در فرایند برنامه ریزی رسانه (Media Planning) را فهرست کنند.
  • بتوانند مفهوم هدف گذاری رسانه ای یا Media Objective را توضیح دهند و برای آن مثال بزنند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی

یکی از بخش‌های مهم در فرایند تبلیغات، برنامه ریزی رسانه و استفاده از رسانه‌هااست.

در پروژه های تبلیغاتی کوچک، این کار توسط خود شرکت‌ها انجام می‌شود و در کمپین های تبلیغاتی بزرگ، معمولاً مطالعات و فعالیت‌های اجرایی مربوط به رسانه، توسط آژانس های تبلیغاتی انجام می‌شود.

با این حال، مستقل از اینکه یک شرکت، خود وارد بحث برنامه ریزی و استفاده از رسانه شود یا این کار را به آژانس های تبلیغاتی بسپارد، لازم است که کلیات فرایند انتخاب و برنامه ریزی رسانه را بشناسد تا تعامل سازنده‌تری با آژانس تبلیغاتی به وجود بیاید.

فرایند شناخت و انتخاب و برنامه ریزی رسانه معمولاً به شکل زیر تصویر می‌شود:

برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی - گام به گام

از آنجا که بحث خرید رسانه و ارزیابی نهایی عملکرد می‌توانند به صورت مستقل و با جزئیات بیشتر مورد توجه قرار بگیرند، این درس را به طور اختصاصی به برنامه ریزی رسانه یا Media Planning اختصاص داده‌ایم.

بنابراین، در این درس مفاهیم زیر را به صورت مختصر مرور می‌کنیم:

 شناخت جامعه هدف (Target Audience Analysis)

 تحقیقات رسانه (Media Research)

 هدف گذاری رسانه ای (Media Objectives)

 تحقیقات رسانه (Media Research)

 زمان بندی و بودجه ریزی (Scheduling and Budgeting)

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

درس برنامه ریزی رسانه برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این درس، به سایر درس‌های مرتبط با تبلیغات هم دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانند به شما بیشتر کمک کنند.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌های مطرح شده، ما فکر می‌کنیم با توجه به علاقمندی شما به این موضوع، شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

 ارزش آفرینی

 تصمیم گیری

 مهارت فروش

 مدیریت بازاریابی

تمرین:

چه نکات دیگری در حوزه‌ی انتخاب رسانه‌ی مناسب به ذهن شما می‌رسد که مناسب می‌دانید در زیر همین درس برای دوستانتان مطرح کنید؟

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

26 نکته برای انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : میثم نوروزیان

    اگر اقلام تبلیغاتی یک شرکت یا سازمان را هم یک رسانه بدانیم، نوع این اقلام، طراحی آنها، زیبایی ظاهری و ارزشمندی استفاده از آنها اهمیت  فراوانی دارد. برای مثال بسیاری از ما خودکارهای تبلیغاتی، سررسیدها و فلش مموری های تبلیغاتی زیادی را دیده ایم یا هدیه گرفته ایم. به نظر می رسد اثری از خلاقیت و نوآوری و جذابیت در آنها پیدا نمی شود. شاید به نوعی بتوان گفت این گونه تبلیغات کارایی لازم خود را از دست داده اند و صرفاً هزینه بی فایده هستند، حتی به زعم من برخی از این هدایای تبلیغاتی به نوعی ضد تبلیغ هستند.

    به عنوان مثالی دیگر در حوزه فعالیت خودم (امور خیریه و عام المنفعه) صندوق های صدقات که برای جمع آوری کمکهای ریالی مردم در سطح شهر نصب می شوند یا بین مردم توزیع می شوند هم موضوع قابل توجهی هستند. شاید بتوان گفت مبدع این صندوق ها کمیته امداد امام خمینی بود (که بعد از 30 سال همچنان همان صندوق ها را با همان شکل و شمایل قدیم نصب و توزیع میکند) اما به مرور زمان سایر خیریه ها هم به این کار روی آوردند و به سرعت در این زمینه از امداد پیشی گرفتند و صندوق هایی به مراتب زیباتر و تأثیرگذارتر طراحی کردند. اما شاید بد نباشد به یکی دو نمونه از نمونه های غیر ایرانی اینگونه صندوق ها هم نگاهی یبندازید و خلاقیت آنها را تحسین کنید.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .