Menu


الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۶۹۴۲۲
پیش نیاز مطالعه این درس از دوستان عزیز متممی انتظار می‌رود پس از مطالعه این درس:
  • بتوانند الگوی هاب و اسپوک را در طراحی حضور رسانه‌ای شرح دهند.
  • هنگام بررسی شرکتها و اشخاص در فضای آنلاین، بتوانند الگوی ارتباط رسانه‌ای آن‌ها را استخراج کنند.
  • در صورتی که رسانه‌های متعددی در اختیار دارند، الگوی هاب و اسپوک مناسب خود را طراحی کنند.
فشار ذهنی هنگام مطالعه
نیاز به مشارکت شما
کسب و کار
زندگی
الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا

آیا شما هم در رسانه های مختلف حضور دارید؟

آیا هم‌زمان با حضور در اینستاگرام، در نرم افزارهای پیام رسان هم کانال دارید؟

آیا علاوه بر تولید محتوا در شبکه های اجتماعی، وبلاگ نویسی هم می‌کنید؟

آیا چند سایت مختلف با مخاطبان مشترک دارید؟

آیا در اینستاگرام اکانت‌های متعدد – اما مربوط – دارید؟

آیا علاوه بر سایت خودتان، در سایت‌ها و سرویس‌های میکروبلاگ دیگر هم مطلب می‌نویسید؟

چه رابطه‌ای میان رسانه‌های مختلفی که در اختیار دارید برقرار است؟

بسیاری از ما به صورت هم‌زمان در رسانه‌های مختلف حضور داریم؛ اما رابطه‌ی شفاف و مشخصی بین این رسانه‌ها تعریف نمی‌کنیم.

صرفاً می‌خواهیم هر جایی که مخاطبان حضور دارند، ما هم حضور داشته باشیم.

مدیریت این شیوه‌ی حضور همزمان و پراکنده، ضمن این‌که مستلزم صرف انرژی و توان بسیار بالایی است، حداکثر دستاورد ممکن را نیز ایجاد نمی‌کند.

اگر رسانه‌های بزرگ و حرفه‌ای یا کسب و کارهای قدرتمند و موفق را بررسی کنید، خواهید دید که بسیاری از آن‌ها از الگوی هاب و اسپوک برای مدیریت رسانه‌های خود استفاده می‌کنند.

به این معنی که یک رسانه را به عنوان رسانه اصلی انتخاب کرده و سایر رسانه‌ها را به عنوان رسانه‌های اقماری آن در نظر می‌گیرند:

محدودیت در دسترسی کامل به این درس

دوست عزیز.

این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.

با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی که تحت عنوان تولید محتوا و استراتژی محتوا مطرح می‌شوند نیز دسترسی پیدا می‌کنید.

همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درس‌های بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:

 فهرست درس‌های مختص کاربران ویژه متمم

البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:

  شبکه های اجتماعی

  گیمیفیکیشن

 سواد دیجیتال

  دیجیتال مارکتینگ

  دوره MBA

چه مثالی از الگوی هاب و اسپوک در میان رسانه‌های ایرانی / خارجی مشاهده کرده‌اید و به خاطر دارید؟

  شما تاکنون در این بحث مشارکت نداشته‌اید.

برخی از دوستان متممی که به این درس علاقه مندند: داود شاکری , علیرضا رهبر , معصومه خزاعی , احسان مهدوی , پیمان اکبرنیا

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه استراتژی محتوا
 
برخی از سوالهای متداول درباره متمم
متمم چیست و چه می‌کند؟ (+ دانلود فایل PDF معرفی متمم)
چه درس‌هایی در متمم ارائه می‌شوند؟
هزینه ثبت‌نام در متمم چقدر است؟
آیا در متمم فایل‌های صوتی رایگان هم برای دانلود وجود دارد؟

قوانین کامنت گذاری/ چرا دیدگاه من منتشر نشده است؟

13 نکته برای الگوی هاب و اسپوک در استراتژی محتوا

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : محمدرضا شعبانعلی

    من فکر می‌کنم هم معصومه و هم شهرزاد، به نکته‌های درستی اشاره می‌کنند و حرف اون‌ها تعارضی با هم نداره.

    البته شاید اگر من جای معصومه بودم، مثالم رو زیر درسِ مدل قطب و اقمار مطرح می‌کردم، تا شبهه‌ای پیش نیاد.

    اما این‌جا هم که مطرح شده به نظرم به علت‌های زیر قابل دفاع هست:

    علت اول اینکه کاملاً - همون‌طور که شهرزاد گفته - درسته که معمولاً هاب و اسپوک، توسط یک شخص یا مجموعه در راستای هدف همون مجموعه طراحی میشه. اما فکر می‌کنم نوع رابطه‌ای که بین روزنوشته‌ها و وبلاگ‌های بقیه‌ی دوستان هست، استثناء محسوب میشه (به خاطر ارتباط بلندمدت و استراتژیک بین همه‌مون).

    به قول معروف: برای هر قاعده‌ای، استثنائی هم هست و پیدا می‌شه.

    ضمناً به نظرم ناظر هم مهمه. فرض کنیم معصومه داره استراتژی محتوای خودش رو می‌چینه. ما در همین درس هم گفتیم که URL ‌ها رو به تنهایی میشه هاب یا اسپوک حساب کرد. مشخصاً صفحه‌ی وبلاگهای دوستان من و همین‌طور سایدبارِ تمام صفحه‌های روزنوشته، برای وبلاگ معصومه اسپوک محسوب می‌شن. ضمن این‌که من با پست نوشتن در روزنوشته و جذب مخاطب در فضای وب، عملاً نقش بازاریابی وبلاگ‌های دوستانم رو انجام می‌دم و کاملاً به نظرم جایگاه اسپوک رو در استراتژی محتوای اون‌ها دارم.

    علت دوم هم می‌تونه توجه به افق زمانی باشه. شاید در حد یکی دو سال، ترافیکی که از سمت روزنوشته به سایر وبلاگ‌ها میره، کاملاً متقارن نباشه. اما در بلندمدت (مثلاً چهار یا پنج سال) به نظرم این ترافیک متقارن میشه و حتی شاید جهتش تغییر کنه. یعنی وبلاگ‌های دوستان من، بزرگ میشن و مخاطب خودشون رو به دست میارن و به خاطر لینک‌هایی هم که مکرراً به مطالب روزنوشته (و متمم) می‌دن، نقش اسپوک رو پیدا می‌کنند.

    در کل، فکر می‌کنم:

    ۱) در کوتاه مدت، رابطه‌ی متمم، روزنوشته و وبلاگ‌های دوستان روزنوشته، در تعریف عمومی هاب و اسپوک قرار می‌گیره.

    ۲) در بلندمدت، رابطه‌ی متمم و روزنوشته و وبلاگ‌های دوستان، در تعریف اختصاصی هاب و اسپوک (مدیریت مخاطب محتوا) می‌تونه قرار بگیره.

    ۳) وقتی هر کدوم بچه‌ها (شهرزاد یا معصومه یا دیگران) دارن الگوی ترافیکی خودشون رو ترسیم می‌کنن، کاملاً منطقیه که روزنوشته رو به عنوان اسپوک در نظر بگیرن و وبلاگ‌های خودشون رو به عنوان هاب.

    البته حضور در کانال‌های تلگرامی و شبکه‌های اجتماعی و پروفایل متمم و حضور فیزیکی هم، قاعدتاً اسپوک‌های دیگری میسازه.

     

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .