Menu


انتخاب رسانه مناسب برای بازاریابی محتوا (Paid / Earned / Owned)


اهداف و انتظارات آموزشی متمم در این درس
کد درس: ۴۸۵۰
استراتژی محتوا و انتخاب رسانه

مارک بونچک، مقاله‌ی مهمی در زمینه انواع رسانه و استراتژی انتخاب رسانه دارد که توسط نشریه‌ی Harvard Business Review منتشر شده است.

اگر چه بونچک در این مقاله بیشتر به فضای دیجیتال و به طور خاص فضای دیجیتال آنلاین توجه داشته است، اما ایده‌‌ها و تحلیل‌هایش به شکلی است که می‌تواند حتی در انتخاب سایر رسانه‌ها هم برای استراتژیست‌های محتوا جذاب‌ و آموزنده باشد.

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

حالا می‌توان فهمید که چرا Nike با وجود حضور در شبکه‌های اجتماعی عمومی، رسانه‌ی +Nike را برای خودش ساخته و ترجیح می‌دهد مالک آن باشد. یا مک کورمیک هم FlavorPrint را درست کرده است.

اما:

اگر می‌خواهید زمینی بسازید که مالک آن باشید،‌ دقت داشته باشید که دانستن نام و نام خانوادگی و ترجیحات مشتریان، فقط برای آن نیست که عنوان ایمیل‌ها را سفارشی کنید یا پیامک‌های به نام برای آنها بزنید. یا مناسب‌ترین تبلیغات را برایشان بفرستید.
بلکه هدف این است که بتوانید آنها را خوشحال‌تر کنید و نیازهایشان را بهتر حل کنید.
در چنین فضایی، مخاطبان شما، همکاران تولید محتوای شما هستند.
آنها با اعلام سلیقه‌ی خود، به رونق رسانه‌ی شما کمک می‌کنند و این کاری مهم‌تر و ارزشمندتر از کار مستقیم تولید محتواست.

خلاصه اینکه،  اجاره کردن یک ملک ارزان‌تر است. اجاره نشین خوش‌نشین هم هست. هر روز هم به سلیقه‌اش، محل اقامتش را عوض می‌کند. به همین دلیل گروه اول و دوم رسانه‌ها، عملاً منقرض نمی‌شوند. اما اگر در پی یک حرکت بزرگ هستید،‌ شاید بد نباشد به مالکیت یک رسانه فکر کنید. 

مارک بونچک، بنیان‌گذار شرکت thinkORBIT است که در حوزه‌ی نزدیک‌ کردن بیشتر مشتریان به شرکت‌ها و تقویت ارتباط شرکت‌ها با مشتریانشان فعالیت می‌کند. شرکت‌های Adobe و امریکن اکسپرس و Verizon از جمله مشتریان خدمات شرکت او هستند.

تمرین:

یک سازمان یا برند مطرح داخلی یا خارجی را انتخاب کنید.

رسانه‌های انتخاب شده توسط این سازمان را بررسی کنید.

این سازمان، کدامیک از سه گروه فوق را انتخاب کرده‌ است؟ (شاید هم هر سه گروه را انتخاب کرده باشد)

در چند سطر، کارکرد هر یک از رسانه‌های مورد استفاده آن مجموعه را تحلیل کنید.

 
 

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری استراتژی محتوا به شما پیشنهاد میکند:

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

96 نکته برای انتخاب رسانه مناسب برای بازاریابی محتوا (Paid / Earned / Owned)

    تمرین برتر به انتخاب متممی ها در این درس (تا این لحظه)

    نویسنده تمرین : شراره شیری جیان

    متن تمرین :

    شرکت ایرانگردی مارکوپولو
    Paid Media :
    -          تبلیغاتی که در سایت های http://www.irantravels.ir  و www.lastsecond.ir دارند.
    Earned Media :
    -          گروه های که در تلگرام تشکیل داده اند و آخرین اطلاعات تورها به همراه نام لیدر را ارسال میکنند.
    -          https://plus.google.com/+Iranmarcopolo
    Owned Media :
    -          http://www.iranmarcopolo.com/
    -          http://www.marcopolo-tour.com
    این شرکت از هر سه رسانه استفاده کرده است. علاوه بر موارد فوق جشنهای سالانه بر پا میکند و شما حتی اگر یکبار با این شرکت به سفر رفته باشد دعوت به جشن میشوید. در برگه های ارزیابی هر سفر کوپنی برای قرعه کشی وجود دارد که برنده را به سفر رایگان میبرند. ضمنا در ابتدای سفر کلاه هایی با آرم مارکوپولو میدهند که در طول سفر و بازدید از سایتهای مختلف خود یک نوع تبلیغ برای سایر مسافران است.

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .