Menu


معیار ارزیابی اثربخشی یک برنامه تبلیغاتی چیست؟


ارزیابی اثربخشی کمپین های تبلیغاتی - تبلیغات

چرا معمولاً مدیران ما از برنامه‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی خود راضی نیستند؟ چرا فکر می‌کنند به نسبت هزینه‌ای که کرده‌اند، نتیجه‌ی مورد انتظار حاصل نشده؟ چه معیارهای مشخصی وجود دارد که به وسیله‌ی آن بتوان عملکرد طراحان برنامه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های تبلیغات و ارائه دهندگان رسانه‌های تبلیغاتی را سنجید؟ آیا معیارهای ما برای ارزیابی اثربخشی این کمپین‌ها نادرست است؟

دوست عزیز دسترسی کامل به مطالب مربوط به این بخش ، از طریق ثبت نام به عنوان کاربرویژه امکانپذیر هست

به نظر می‌رسد قبل از طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و استفاده از رسانه‌های مختلف، باید به این سوال مهم پاسخ دهیم که هدف ما از تبلیغات، اطلاع رسانی است؟ متقاعدسازی؟ یا تغییر تعادل ترازوی ذهنی مشتری؟ تبلیغات به همان اندازه که می تواند برای مورد اول و سوم مفید باشد، در اکثر موارد برای کاربرد دوم نامناسب است.

این در حالی است که اکثر ما برای هدف دوم،‌ از تبلیغات استفاده می‌کنیم و از اینکه پس از صرف هزینه‌های سنگین تبلیغاتی، هنوز مشتری به استفاده از خدمات یا محصولات ما متقاعد نشده، متعجب می‌شویم!

تمرین درس معیار ارزیابی اثربخشی یک برنامه تبلیغاتی چیست؟

یک نمونه تبلیغ را که به درستی برای به هم خوردن تعادل ترازو و سوگیری مشتری طراحی شده و یک تبلیغ که به اشتباه با هدف متقاعدسازی طراحی شده،را انتخاب کنید و در اینجا بیان کنید.

  
  

ترتیبی که گروه متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد میکند:

سری مطالب حوزه تبلیغات

قوانین کامنت گذاری/ ارسال نظرات غیر مرتبط با این مطلب

46 نکته برای معیار ارزیابی اثربخشی یک برنامه تبلیغاتی چیست؟

    پرطرفدارترین دیدگاه به انتخاب متممی‌ها در این بحث

    نویسنده‌ی دیدگاه : نیلوفر شیری پور

    يكي از تبليغات خوب به نظرم تبليغ كوكاكولاست
    كمپين تبليغاتي كوكاكولا أيده ي خلاقانه اي را ايجاد كرده بود و آن اين بود كه بر روي طبري نوشابه كوكا با همان شكل و مارك و برند به جاي لوگوي كوكاكولا نام هاي متفاوتي مينوشت و اين باعث شد مردم به دنبال نامهاي خودشان بر روي بطري بگردند و جالب اين بود اين بازي ساده باعث شده بود كه حتي عاشق ها در روز ولينتاين نوشابه ي كوكاكولا را با نام كسي كه دوستش دارند به هم هديه دهند همين تغيير كوچك باعث شده بود كوكاكولا در برابر رقيب خود پپسي ( با تغيير به اندازه يك پر كاه) فروش خوبي بدست آورد

    منبع عكس از كارآفرين نيوز

     
    دوست گرامی مشاهده تمرینهای مربوط به این درس، صرفا برای کاربران متمم امکانپذیر میباشد.
    .