آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی

✔ تبلیغات

۹دیدگاه گروه متمم ۱۰:۴۳ ب.ظ

آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی که آن را به نام Ogilvy & Mather میشناسند، هفتمین دهه زندگانی خود را سپری می‌کند. این آژانس تبلیغاتی که در آمریکا تاسیس شد سالهاست ارائه برخی از بزرگترین کمپین‌های تبلیغاتی جهان را در رزومه خود دارد، امروز هجده هزار کارمند را در صدوبیست کشور جهان در چهارصد و پنجاه دفتر مختلف، مدیریت می‌کند.

البته مجموعه Ogilvy در سال ۱۹۸۹ به قیمت ۸۶۴ میلیون دلار به مجموعه انگلیسی WPP فروخته شد. این مجموعه که بر اساس نام آن، در ابتدا Wire and Plastic Products (سبدهای پلاستیکی برای خرید در فروشگاه‌ها) تولید میکرد، امروز بخش عمده‌ای از درآمد یازده میلیارد پوندی سالانه خود را از تبلیغات و برندینگ کسب می‌کند.

نیویورک تایمز در گزارش این جابجایی توضیح داد که تا آن تاریخ، این بزرگترین رقمی بوده است که برای خرید یک شرکت تبلیغاتی در جهان پرداخت شده است. ماجرای این خریداری و نتایج مثبت و منفی و چالش‌ها و دستاوردهای آن، فراتر از این نوشته است، اما به هر حال، امروز آژانس تبلیغاتی اگیلوی، به صورت جدی و گسترده در سراسر جهان، به فعالیت‌های تبلیغاتی و اجرای کمپین های بزرگ تبلیغاتی مشغول است.

The most important word in the vocabulary of advertising is TEST
Test your promise
Test your media
Test your headlines and your illustrations
Test the size of your advertisements
Test your frequency
Test your level of expenditure
Test your commercials
Never stop testing, and your advertising will never stop improving

مهمترین کلمه در مجموعه واژگان تبلیغات، «آزمودن» است.وعده های مختلف را بیازماییدرسانه های مختلف را بیازماییدعنوانها و طرحهای مختلف را بیازمایید.تبلیغاتتان را در اندازه های مختلف بیازمایید.بازه های زمانی مختلف برای تبلیغ را بیازمایید.سطوح مختلف هزینه برای تبلیغاتتان را بیازمایید.آگهی های تجاریتان را بیازمایید.هیچگاه دست از آزمودن برندارید، آنگاه هیچگاه تبلیغات شما از رشد و بهبود دست برنمیدارد.

دیوید اگیلوی

اما خبر خوب ما برای دوستان متمم، چیز دیگری است.

با توجه به اینکه بسیاری از استفاده کنندگان درس تبلیغات دوره MBA متمم، از ما خواسته بودند که در این درس نمونه‌ کمپین‌ تبلیغاتی هم ارائه شود، توانستیم با همکاری دوستان خوبمان، نسخه‌ای از پرپوزال کمپین تبلیغاتی اگیلوی برای المپیک پکن را دریافت کنیم که در روزهای آینده به بررسی آن در سلسله درس‌های تبلیغات خواهیم پرداخت.

بر اساس آمارهای منتشر شده عربستان صعودی در سال ۲۰۱۳، از نظر برابری زن و مرد رتبه ۱۳۱ را در میان ۱۳۴ کشور مورد بررسی داشته است. این کشور با همکاری آژانس اوگیلوی کمپین تبلیغاتی بزرگی را درباره خشونت علیه زنان آغاز کرد. شعار این کمپین این است که: «برخی چیزها پوشانده نمی‌شوند»

نمونه کمپین تبلیغاتی آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی

زمانی که صید ماهی‌های تن، بیش از حد استاندارد شد، آژانس اگیلوی در یک کمپین بزرگ تلاش کرد از احساسات خوب انسانها به سایر جانوران کمک بگیرد تا شاید ماهی‌های تن هم مورد لطف و محبت انسانها واقع شوند. یکی از شعارهای کمپین این بود که: اگر پاندا بود، بیشتر جدی می‌گرفتید؟

این متن با همکاری علی خلاقی تنظیم شده است.