مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- در پایان این درس، دوستان متممی باید بتوانند برخی از مزایا و معایب استفاده از تبلیغات محیطی را شرح دهند.
- در پایان این درس، دوستان متممی باید بتوانند هنگام مشاهده تبلیغات محیطی در خیابانها و اتوبان‌ها، مصداق‌هایی از قوت و ضعف استفاده از تبلیغات محیطی را بیابند و با آنچه در این درس خوانده‌اند تطبیق دهند.
- دوستان متممی باید بتوانند بر اساس محتوای این درس، تا حد قابل قبولی، نمونه های موفق و ناموفق تبلیغات محیطی را تشخیص داده و انتخاب کنند.
- دوستان متممی باید در پایان این درس بتوانند تبلیغات محیطی را در مقابل سایر شیوه های تبلیغاتی قرار داده و تا حدی، مزایا و معایب آنها را در تقابل یکدیگر بررسی کنند.
در درس قبل، پس از معرفی تبلیغات بیرون از خانه دیدیم که یکی از زیرمجموعه های مهم و متداول در تبلیغات بیرون از خانه، تبلیغات محیطی است.
تبلیغات محیطی شامل بیلبوردها، استرابوردها و نشانه ها، پارچه ها و نوشته‌های روی ساختمان‌ها و علامتهایی است که در محل عبور و مرور مردم و ماشین‌ها و به طور خاص عمدتاً در کناره‌ی خیابانها و اتوبان‌ها یا بر روی پل‌های عابر پیاده و محل‌های مشابه انجام می‌شود.
در شکل دقیق تعریف تبلیغات محیطی، مواردی مانند تبلیغ داخل ایستگاه های مترو یا تبلیغ توسط استندها در فروشگاه‌ها، یا توزیع تراکت و بروشور، عموماً به عنوان تبلیغات بیرون از خانه در نظر گرفته شده و خارج از حوزه شمول تبلیغات محیطی قرار می‌گیرند.
در ادامه‌ی این درس به بررسی برخی از بارزترین نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی می‌پردازیم:
دوست عزیز.
دسترسی کامل به این درس برای کاربران ویژه متمم در نظر گرفته شده است.
با عضویت به عنوان کاربر ویژه‌ی متمم، علاوه بر دسترسی به این مطلب، به سایر بحث‌هایی هم که تحت عنوان تبلیغات مطرح می‌شوند دسترسی پیدا می‌کنید.
همچنین با فعال کردن اشتراک ویژه به درسهای بسیار بیشتری دسترسی پیدا می‌کنید که می‌توانید فهرست آنها را در اینجا ببینید:
فهرست درسهای مختص کاربران ویژه متمم
البته از میان درس‌ها و مطالب مطرح شده، ما فکر می‌کنیم شاید بهتر باشد ابتدا مطالعه‌ی مباحث زیر را در اولویت قرار دهید:
سیستمهای کنترل مدیریت (برای سنجش اثربخشی تبلیغات)
دوره MBA (پیگیری منظم مجموعه درس‌ها)
تمرین درس نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی:
غیر از مواردی که در این درس مورد اشاره قرار گرفت، چه نقاط قوت و ضعف دیگری را در تبلیغات محیطی می‌شناسید و به خاطر می‌‌آورید؟
ترتیبی که متمم برای خواندن مطالب سری تبلیغات به شما پیشنهاد می‌کند:
- تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه میآموزند؟
- تعریف تبلیغات چیست و کاربرد آن در کجاست؟
- تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان | مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
- انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ می‌کنیم؟
- درباره صنعت تبلیغات (کلیپ تصویری)
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی
- آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات
- تعریف حوزه های ATL و BTL و TTL در تبلیغات
- انواع رسانه های تبلیغاتی
- تبلیغات بیرون از خانه چیست و انواع آن کدام است؟
- مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
- چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد؟
- لید چیست؟ تعریف سرنخ یا Lead (مشتری راغب) در بازاریابی
- تعریف ارزش مشتری یا ارزش طول عمر مشتری چیست؟
- CAC چیست؟ | شاخص هزینه جذب مشتری جدید
- نقش درگیری ذهنی مصرف کننده در طراحی تبلیغات
- تاثیر تبلیغات بر مصرف کننده را چگونه بسنجیم؟
- مدل آیدا (AIDA) در تبلیغات چیست و چه میگوید؟
- برخی از مدلهای سنجش اثربخشی تبلیغات
- تمرین تحلیل پیام تبلیغاتی | نتیجه مورد انتظار تبلیغکننده چه بوده است؟
- انتخاب رسانه مناسب و برنامه ریزی رسانه های تبلیغاتی
- انتخاب آژانس تبلیغاتی – وظایف آژانس تبلیغاتی چیست؟
- نقش آژانس تبلیغاتی در انتخاب بهتر حجم، زمان و تکرار
- اثربخشی تبلیغات در چه شرایطی بیشتر است؟ تبلیغ برای محصول یا تبلیغ برای برند؟
- طراحی پیام تبلیغاتی – انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی
- طراحی پیام تبلیغاتی – کدام متقاعدکننده تر است: پیام یک وجهی یا پیام دو وجهی؟
- فرکانس تبلیغات | آیا تکرار آگهی اثربخشی تبلیغات را بالا میبرد؟
- کمپین تبلیغاتی چیست؟
- مفهوم لغت کمپین در عبارت “کمپین تبلیغاتی”
- انواع اهداف تبلیغاتی | آشنایی با چند نمونه از اهداف تبلیغات تجاری
- انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی
- بازاریابی و تبلیغات با استفاده از محتوا
- آژانس تبلیغاتی دیوید اگیلوی و نمونه کمپین تبلیغاتی
- نمونه کمپین تبلیغاتی ارائه شده برای المپیک پکن
- داستان گویی در تبلیغات
- حمامی برای شما | از کتاب هر چیزی میتواند اتفاق بیفتد | راجز روزنبلات
برخی از سوالهای متداول درباره متمم (روی هر سوال کلیک کنید)
ثبت‌نام | اطلاعات بیشتر فهرست درسهای متمم
نویسنده‌ی دیدگاه : جواد عزیزان
نقطه قوت تبلیغات محیطی:
-قابلیت تصویرسازی ذهنی از طریق طراحی تبلیغات خلاقانه (نظیر ارتباط آچار فرانسه همه کاره با کارت خوان بانکی)
نقطه ضعف تبلیغات محیطی:
-عدم ارتباط مناسب با مخاطب بعلت ابهام در تبلیغ